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Ilustración principal del artículo Iberia ¿volando bajo?

Rodolfo Álvarez

Iberia ¿volando bajo?

El nuevo cambio de imagen corporativa de Iberia pone al «Diseño» en el rol de copiloto involuntario del viaje.

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Retrato de Daniel Silverman
53
Daniel Silverman
Oct 2013

Hola Rodolfo, no conozco la situación institucional de Iberia pero si es como refieres estamos ante una máscara, una fachada. Un cambio de marca gráfica debería responder a cambios institucionales profundos o solucionar los problemas de la marca anterior. Si no es así, el proyecto es vacío y hueco. Me recuerda a un político local que justificó un lifting facial diciendo que las encuestas revelaban que tenía "mala imagen" en el electorado. Saludos.

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Retrato de Rodolfo Álvarez
84
Rodolfo Álvarez
Oct 2013

Así es Daniel esta es la situación y por ello el artículo, el orden si altera el producto. Cambios institucionales profundos, mejoran la calidad y luego cambiar la imagen y no al revés. Son posturas, a mi criterio y de muchos equivocadas, el buen diseño responde en consecuencia con la realidad y lo que se desea transmitir. Otra polémica será si la marca y el diseño son pertinentes a la institución. El foco hoy está en la situación y que el diseño sirva de mascara, esto hace distraer la atención y centrar las críticas sobre la función cosmética poco bien nos hacen con ello…me refiero al público

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Daniel Silverman

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