Errores del Marketing de Contenidos

El propósito del marketing de contenidos es atraer y retener a posibles clientes a través de un contenido relevante y valioso.

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Han pasado de moda las campañas tradicionales en las que los anunciantes interrumpían, molestaban e incluso empujaban a las personas a ver un anuncio, a visitar un sitio web y ver información que no habían solicitado.

Joe Pulizzi, definió el Marketing de Contenidos como: «Una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con la finalidad de impulsarles a ser futuros clientes».

En la actualidad tal definición no ha paso de moda. A decir verdad, esos principios se mantienen intactos. El marketing de contendidos presenta varios retos para los especialistas, entre ellos:

  1. Producir suficiente contenido
  2. Producir buen contenido
  3. Presentar variedad de contenido
  4. Conseguir presupuesto

Dado que no todas las compañías han definido su público objetivo, sus estrategias digitales, podemos verr en la red un sinnúmero de acciones que no encantan a los consumidores. Algunos de los errores más comunes que cometen las marcas a la hora de hacer marketing de contenidos son:

Falta de estrategia de marketing de contenidos

Es imprescindible alinear objetivos corporativos, de marketing, comunicación y marketing digital para trazar acciones eficientes y eficaces. La adecuada medición de las actividades depende de este apartado. La estrategia además permite identificar los canales adecuados, el contenido generar y la frecuencia de publicación.

No identificar un público objetivo

Para ello es de vital importancia la segmentación de mercado que permite la identificación de necesidades, gustos, preferencias, intereses, además nos acerca al contenido que los consumidores buscan. Las estrategias digitales deben adaptarse a ellos.

Asumir que el marketing de contenidos es únicamente texto

Es útil la incorporación de videos, fotografías, infografías para hacer más atractiva la información para el consumidor. No hay que olvidar que el marketing de contenidos aporta valor al cliente generando confianza y credibilidad en la marca.

No generar contenidos de calidad

Generar contendidos relevantes, atractivos, con temáticas que atiendan las necesidades e intereses del público objetivo. Este contenido debe ser original y propio.

No incorporar llamados a la acción

Son importantes para llamar la atención de los usuarios del sitio web hacia zonas que persuaden a la compra, así como también redirigen el tráfico hacia otras áreas.

Falta de promoción del contenido

Difundir el contenido consigue aumento de las visitas al sitio web.

No medir los resultados obtenidos

La medición permite contrastar lo ejecutado con lo planificado; es decir, comparar el resultado con el objetivo propuesto. Brinda la oportunidad de tomar medidas correctivas en el proceso.


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Paola Armas

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