Mantilla Velasteguí sobre Cómo transmitir el concepto de marca en branding (56200)

La reflexión presentada por Luciano Cassisi desmonta un mito muy extendido en el mundo del branding: la creencia de que un logo o marca gráfica debe transmitir directamente los valores, la historia o el concepto fundamental de una marca. En realidad, como argumenta, los signos visuales funcionan más como una «firma» o identificador único que permite al público reconocer rápidamente la marca, pero no comunican explícitamente mensajes complejos por sí solos. La verdadera transmisión de valores y significados ocurre en la mente del consumidor, alimentada por las experiencias, la comunicación integral y la asociación continua que la marca construye con el tiempo. Por lo tanto, el diseño debe enfocarse en maximizar la identificación y singularidad gráfica, garantizando claridad y funcionalidad, más que en buscar representar simbólicamente valores o conceptos profundos que difícilmente serán decodificados de manera uniforme. Este enfoque pragmático desafía ideas tradicionales y orienta a los profesionales a diseñar marcas efectivas desde una estrategia sólida y realista.