Dueñas Ubillus sobre Cómo transmitir el concepto de marca en branding (56076)

Este artículo rompe con una idea que muchos damos por sentada: que el logo debe «transmitir» el concepto de la marca. Lo interesante es cómo demuestra que esto no sucede realmente en la práctica, sino que es el contexto y la experiencia acumulada del público lo que construye ese significado. La marca gráfica no tiene por qué llevar, en su diseño, todos los valores, misión, historia y personalidad de la organización. Eso es una carga innecesaria y, en muchos casos, imposible. El logo, como dice, funciona como una firma, no como un cuento visual codificado. Me pareció muy acertada la comparación entre lo que creemos que comunica un símbolo (como Nike o Shell) y lo que realmente percibimos: son nuestras asociaciones previas las que llenan de contenido el signo, no el signo por sí mismo.

Nos recuerda que una marca gráfica debe priorizar la identificación clara y coherente, y dejar que los valores se construyan en la mente del público a través del tiempo, la experiencia y la coherencia del comportamiento de la marca.