Cordova sobre Cómo transmitir el concepto de marca en branding (56059)

Después de leer este artículo, confirmé algo que ya venía sintiendo hace tiempo: se ha exagerado mucho con la idea de que el logo tiene que transmitir todos los valores, la historia y el concepto de la marca. En realidad, como bien se explica en el texto, los logos no comunican todo eso por sí solos. Lo que hacen, y muy bien cuando están bien diseñados, es identificar. Son una firma visual, no un resumen poético de la empresa.

Lo más interesante es entender que lo que asociamos a una marca como en el caso de Apple o Nike no está en el diseño gráfico en sí, sino en lo que la marca hace y dice con el tiempo. Esas asociaciones se construyen a partir de la experiencia, no de la forma del logo. Por eso, más que buscar que un logo «cuente» algo complejo, lo importante es que funcione: que sea claro, reconocible, adaptable y coherente con el sistema de identidad. Esta visión es mucho más honesta, más estratégica y, sobre todo, más útil para diseñar marcas que realmente funcionen.