Jeffrey Cordova

Me gustó mucho cómo se plantea que el branding no es solo imagen o discurso, sino acción. Compararlo con la numismática romana fue una forma muy clara de entender cómo la construcción de marca ha existido desde siempre, aunque con otros formatos. Los emperadores romanos hacían branding con monedas: ponían su rostro, un mensaje claro, y dejaban que su imagen circulara por todo el imperio. No era solo diseño, era estrategia, comunicación y política en movimiento.

Me quedo especialmente con la idea de que el branding real se construye con lo que se hace, no con lo que se dice. Las marcas, como los emperadores, pueden dejar huella solo si sus acciones respaldan lo que prometen. Hoy, aunque cambiamos las monedas por logotipos y redes sociales, la lógica es la misma: lo que verdaderamente construye una marca es cómo actúa, cómo se relaciona con su entorno y qué valores demuestra día a día. Esa coherencia entre lo que se muestra y lo que se hace es el verdadero poder del branding.

Me pareció increíble cómo este recorrido muestra que los superhéroes no solo son personajes de acción, sino también marcas vivas, con una construcción gráfica que evoluciona al ritmo de los tiempos. Desde los trajes hasta los símbolos y colores, todo lo que los identifica funciona como un sistema de branding pensado al detalle. Y lo más interesante es que, como con cualquier marca, su éxito no depende solo del diseño, sino de lo que representan y de cómo conectan emocionalmente con su público.

También me llamó la atención cómo las crisis personales de los héroes se reflejan visualmente, ya sea en un cambio de traje, en una nueva paleta de colores o en ajustes en sus logos. Esto demuestra que el diseño no es un accesorio, sino una herramienta narrativa poderosa. Incluso en productos más críticos como The Boys, se pone en evidencia cómo las marcas de superhéroes pueden ser manipuladas como cualquier producto comercial. Al final, lo que queda claro es que el diseño gráfico y el branding están completamente integrados en la cultura pop, y que sin ellos, los superhéroes no tendrían el mismo impacto que hoy siguen generando.

Me pareció muy interesante cómo este recorrido por las distintas etapas del marketing muestra una evolución clara: pasamos de competir por precio y beneficios a algo mucho más complejo, que es conectar con las emociones. Hoy en día, una marca que no genera confianza o que no despierta algo en las personas, simplemente no logra diferenciarse. Ya no basta con ser funcional o bonito; lo que de verdad construye valor es lo que una marca hace sentir.

También coincido totalmente en que las marcas no le pertenecen a las empresas, sino a las personas. Lo que realmente posiciona a una marca en la mente (y en el corazón) del consumidor es cómo se relaciona con él. Cuando una marca se vuelve parte de la vida de alguien, deja de ser una opción más y se convierte en una marca carismática, irremplazable. Y eso solo se logra entendiendo que del otro lado hay humanos, no cifras. Humanizar la marca ya no es una estrategia: es una necesidad.