Cordova sobre La marca de producto (56053)
Diálogo iniciado por Jeffrey Cordova en el artículo 
La marca de producto
Desde mi punto de vista, uno de los errores más comunes que sigo viendo en marketing y diseño es no diferenciar claramente entre branding corporativo y branding de producto. Me ha tocado ver muchas veces cómo se espera que una marca de producto «cuente la historia» o «refleje los valores» de la empresa, cuando en realidad su función principal es otra: ser reconocida rápidamente en la góndola y ayudar a vender.
El entorno donde vive una marca de producto es muy distinto al de una marca corporativa. No hay tiempo para discursos largos ni para conexiones emocionales profundas desde el primer contacto. Tiene que destacar, leerse bien, quedarse en la mente del consumidor. Y eso requiere decisiones gráficas específicas que no siempre se entienden del lado del cliente o incluso desde algunos equipos de marketing.
Por eso creo que hace falta seguir profesionalizando el enfoque sobre el branding de producto, darle su propio espacio y reglas. No todo puede medirse con los mismos criterios que usamos para marcas institucionales, porque su contexto, objetivos y funcionamiento son completamente distintos.
Yo diría que es exactamente al revés. La marca de producto tiene más margen para narrar algo (muy poco más) que la marca corporativa.
