Diálogo Nº 39564
Diálogo iniciado en el artículo Iberia ¿volando bajo?
El caso de Iberia es uno más que me lleva a pensar que el diseño de estos casos está en manos de pocos, y los riesgos que se corren también son pocos. Hay una charla bastante interesante de Paula Scher del estudio Pentagram, en la que habla de diseño solemne y diseño serio. Ella dice que el diseño es serio cuando tiene algo nuevo que brindar al público, pero que se vuelve solemne cuando comienza a repetirse porque funciona. Las agencias tienden a quedarse en la solemnidad y no toman riesgos para brindar algo nuevo a este tipo de branding. Para eso, basta ver los casos de Avianca y American.
Pero el de Avianca es un caso similar. Acabaron de un plumazo con la historia de esta aerolínea en nuestro país y la volvieron impersonal y más global, después para darle un poco más de calidez y pertenencia regional le agregaron un cóndor de los Andes hecho uniendo puntos.
