La función publicitaria del envase
Los establecimientos comerciales son espacios de comunicación que promueven la interacción directa con el producto a través de diferentes niveles de experiencia sensorial.
Jordi Colet
Sabadell
Barcelona
España
Jordi Colet es diseñador gráfico, docente, con 39 años de trayectoria. Reside en Sabadell (Barcelona), España. Es especialista en Packaging. Ejerce la docencia en Universidad Autónoma de Barcelona. Tiene interés en Diseño Gráfico, Diseño Web, Publicidad, Comunicación, Branding, Tecnología. Jordi está en FOROALFA desde 2009.
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Feb. 2014 Mi respuesta en el diálogo iniciado por 
Luis Martín González en el artículo 
La función publicitaria del envase
En términos generales eso va a depender del posicionamiento que se quiera transmitir con el envase. Dado que una parte sustancial del código visual se basa en una convención cultural, el packaging debe observar los usos y preferencias del mercado en el cual va a ser vendido. Es fundamental evitar la disonancia cognitiva si pretendemos que se entienda el mensaje. Un saludo.
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