Identità di marca: Guida completa su branding

Norberto Chaves Pensiero tipologico Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.

Norberto Chaves Tutti i brand devono essere... Dodici standard teoricamente “universali” del disegno di un marchio.

Joan Costa Nascita ed evoluzioni del marchio in 7 passaggi Il marchio commerciale è nato 3500 anni fa. Prima era un simbolo, poi un significato, dopo una storia televisiva in 30 secondi. Oggi, un fenomeno sociale e transmediale complesso.

Raúl Belluccia Design e strategia del marchio Due raccomandazioni per programmare il design di marchi ad alta resa.

Norberto Chaves Marca cromatica e semantica del colore Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.

Luciano Cassisi Le funzioni di un marchio Non tutti i marchi si usano per le stesse cose. Conoscere nel dettaglio le funzioni che dovranno svolgere è fondamentale per progettarli graficamente.

Luciano Cassisi Come scegliere il tipo di marchio più appropriato Conoscere i vantaggi, gli svantaggi e le caratteristiche dei vari tipi di marchio aiuta a definire, a seconda del caso, quale sia il più adatto.

Norberto Chaves Verbale o non verbale, come polarità identificativa Il ruolo della tipologia in relazione all'identità.

Norberto Chaves Con o senza simbolo Un'alternativa per un brand, condizionata dal suo profilo e dalla comunicazione.

Norberto Chaves Qualche informazione in più sul logo aziendale Precisazioni sulle funzioni universali di questo simbolo identificativo.

Joan Costa Il marchio verbale Se tutti i brand iniziano per il nome, perchè i graphic designer e i creativi progettano loghi e simboli e non cominciano dall'inizio?

Luciano Cassisi Sì, logo La differenziazione e la personalità di un logo non necessariamente si realizzano con creatività e originalità.

Norberto Chaves Le “ricette” per lo sviluppo di un marchio Alcuni commenti, a partire dalle opinioni sul mio articolo “Tutti i marchi devono essere...”

Adrián Pierini Il packaging come espositore della personalità Il potere emotivo del packaging e la sua influenza sulle strategie.