Identità di marca: Guida completa su branding

Norberto Chaves Tutti i brand devono essere... Dodici standard teoricamente “universali” del disegno di un marchio.

Joan Costa Nascita ed evoluzioni del marchio in 7 passaggi Il marchio commerciale è nato 3500 anni fa. Prima era un simbolo, poi un significato, dopo una storia televisiva in 30 secondi. Oggi, un fenomeno sociale e transmediale complesso.

Norberto Chaves Con o senza simbolo Un'alternativa per un brand, condizionata dal suo profilo e dalla comunicazione.

Raúl Belluccia Design e strategia del marchio Due raccomandazioni per programmare il design di marchi ad alta resa.

Norberto Chaves Pensiero tipologico Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.

Norberto Chaves Marca cromatica e semantica del colore Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.

Luciano Cassisi Le funzioni di un marchio Non tutti i marchi si usano per le stesse cose. Conoscere nel dettaglio le funzioni che dovranno svolgere è fondamentale per progettarli graficamente.

Luciano Cassisi Come scegliere il tipo di marchio più appropriato Conoscere i vantaggi, gli svantaggi e le caratteristiche dei vari tipi di marchio aiuta a definire, a seconda del caso, quale sia il più adatto.

Norberto Chaves Verbale o non verbale, come polarità identificativa Il ruolo della tipologia in relazione all'identità.

Norberto Chaves Qualche informazione in più sul logo aziendale Precisazioni sulle funzioni universali di questo simbolo identificativo.

Joan Costa Il marchio verbale Se tutti i brand iniziano per il nome, perchè i graphic designer e i creativi progettano loghi e simboli e non cominciano dall'inizio?

Luciano Cassisi Sì, logo La differenziazione e la personalità di un logo non necessariamente si realizzano con creatività e originalità.

Norberto Chaves Le “ricette” per lo sviluppo di un marchio Alcuni commenti, a partire dalle opinioni sul mio articolo “Tutti i marchi devono essere...”

Adrián Pierini Il packaging come espositore della personalità Il potere emotivo del packaging e la sua influenza sulle strategie.