Il marchio di prodotto
Principi chiave per l’analisi e la progettazione di marchi per il packaging da supermercato.
Tutto su identità di marca
Trova le migliori riflessioni, casi, riferimenti di libri, dibattiti e suggerimenti di interesse per la categoria identità di marca
Cos’è un logotipo e cos’è un logo
Sono “logo” e “logotipo” la stessa cosa? Da dove vengono queste parole e a cosa si riferiscono oggi?
Pensiero tipologico
Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.
Come scegliere il tipo di marchio più appropriato
Conoscere i vantaggi, gli svantaggi e le caratteristiche dei vari tipi di marchio aiuta a definire, a seconda del caso, quale sia il più adatto.
Le funzioni del logo: come progettare identità visive efficaci
Non tutti i loghi hanno lo stesso scopo. Conoscere le loro funzioni è essenziale per progettarli in modo efficace.
Il marchio verbale
Se tutti i brand iniziano per il nome, perchè i graphic designer e i creativi progettano loghi e simboli e non cominciano dall'inizio?
Sì, logo
La differenziazione e la personalità di un logo non necessariamente si realizzano con creatività e originalità.
Con o senza simbolo
Un'alternativa per un brand, condizionata dal suo profilo e dalla comunicazione.
Design e strategia del marchio
Due raccomandazioni per programmare il design di marchi ad alta resa.
Marca cromatica e semantica del colore
Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.
Verbale o non verbale, come polarità identificativa
Il ruolo della tipologia in relazione all'identità.
Qualche informazione in più sul logo aziendale
Precisazioni sulle funzioni universali di questo simbolo identificativo.
Tutti i brand devono essere...
Dodici standard teoricamente “universali” del disegno di un marchio.
Nascita ed evoluzioni del marchio in 7 passaggi
Il marchio commerciale è nato 3500 anni fa. Prima era un simbolo, poi un significato, dopo una storia televisiva in 30 secondi. Oggi, un fenomeno sociale e transmediale complesso.
Le “ricette” per lo sviluppo di un marchio
Alcuni commenti, a partire dalle opinioni sul mio articolo “Tutti i marchi devono essere...”
Il packaging come espositore della personalità
Il potere emotivo del packaging e la sua influenza sulle strategie.
