Buenos Aires
Argentina
Luciano Cassisi è un graphic designer, professionale, insegnante, con 36 anni di esperienza. Vive a Buenos Aires (Buenos Aires), Argentina. Si specializza in Identificación Corporativa. Lavora presso Cassisi Branding. Insegna in FADU, Universidad de Buenos Aires. Si interessa di Design dell'audiovisivo, Graphic Design, Design Industriale, Web Design, Pubblicità, Design Tessile, Comunicazione, Illustrazione, Marketing, Branding, Tecnologia, Arte, Educazione. Luciano è in FOROALFA dal 2005.
Graphic designer, esperto in branding e corporate identity, professore all’Università di Buenos Aires, creatore di FOROALFA. Coordinatore di seminari e corsi per designer, co-organizzatore del CLAP Award (International Design Award) e della Brandor Medal (International Branding Medal). Gestisce il suo studio, Cassisi Branding. Tiene regolarmente conferenze, corsi e workshop sul branding e l’identificazione visiva presso università, conferenze, meeting e congressi di design in vari paesi dell’America Latina. Condivide le sue idee attraverso articoli su foroalfa.org e video sul canale FOROALFA su YouTube.
Fa 2 settimane Risposta nel dialogo iniziato da Michi C: nell’articolo Cómo transmitir el concepto de marca en branding
Si entendí bien, creo que estaría bastante de acuerdo con esa interpretación, pero no usaría esas palabras. Yo lo resumiría de este modo: «La mayoría de la gente cree erróneamente que el diseño de una marca tiene una alta incidencia en lo que el público piensa de la organización o el producto que esta representa».
Fa 2 settimane Mi piace la opinione di Efren León nell’articolo Cómo transmitir el concepto de marca en branding
Fa 2 settimane Risposta nel dialogo iniziato da Noro_I_Publicidad M.l nell’articolo Cómo transmitir el concepto de marca en branding
La funcionalidad obviamente que sí, pero la simplicidad... depende del caso.
Fa 5 settimane Mi piace la opinione di Alondra Maria Hernandez Redondo nell’articolo ¿Qué es el valor acumulado de una marca?
Fa 7 settimane Mi piace la opinione di Hugo Paredes nell’articolo Cómo transmitir el concepto de marca en branding
Fa 2 mesi Risposta nel dialogo iniziato da Aurora Violeta Contreras Rivas nell’articolo Identidad, identificación e imagen en branding
Pienso que sí. O «Manual de Identificación Visual», según la complejidad del manual.
Fa 2 mesi Mi piace la opinione di Julieta Ulanovsky nell’articolo La marca conmemorativa
Fa 2 mesi Mi piace la opinione di Diego Florentin nell’articolo Identidad, identificación e imagen en branding
Fa 3 mesi Risposta nel dialogo iniziato nell’articolo Diseño y colonización de experiencias (o la vida en la marca)
Gracias por responder.
En cualquier caso, creo que cualquier construcción que pudiera lograrse no sería mérito del diseño (la acción de proyectar), sino de su puesta en funcionamiento (del uso concreto del producto diseñado, más allá de su diseño). Recién entonces es cuando la organización interactúa con el público y puede aspirar a construir algo (la organización, no el producto diseñado).
Y volviendo al tema central, la reflexión anterior me hace cuestionar idea de «crear condiciones de posibilidad..». ¿No sería más llano y preciso decir que el diseño crea «recursos para facilitar..».?
«Crear condiciones de posibilidad» me suena a indagación complejísima en las profundidades de la mente del público para predecir sus reacciones; mientras que «crear recursos facilitadores» suena claro y realista.
Un cartel, un envase, una marca gráfica, son recursos que facilitan unos objetivos previos a la tarea de diseñar. Entonces... ¿es el recurso diseñado el que crea las condiciones..., o las condiciones empiezan a crearse al menos antes de que se detecte la necesidad de solicitar un diseño?
Fa 3 mesi La mia opinione nell’articolo Diseño y colonización de experiencias (o la vida en la marca)
Tal vez haya entendido mal, pero por si acaso dejo unas notas sobre la capacidad del diseño de marca de construir identidad.
El diseño de una marca gráfica no «crea la identidad» de la marca a la que representa. No es el diseño el que construye la identidad, sino el uso recurrente del signo el que eventualmente podría llegar a convertir a su diseño en un aspecto de la identidad. Aclaración fundamental: no confundir identidad con imagen. Identidad es autopercepción, imagen es percepción pública.
Más probable, aunque en una medida muy baja, es que el diseño del signo marcario pueda construir imagen. Digo en una medida baja porque, en ese menester, en comparación con el cúmulo de acciones y mensajes concretos de la organización, el diseño de la marca gráfica tiene un peso ínfimo. En muchos casos directamente nulo.
Cuando dices que «Mediante la adecuada creación y disposición de elementos formales, la marca deviene moderna, tradicional, fiable, etc»., debo aclarar que no funciona de ese modo. Para que el público se crea eso que algunas marcas (pocas) logran expresar someramente mediante su aspecto, debe haber una correlación con la realidad efectiva de la marca. Dos casos típicos que lo demuestran:
1) marcas que logran instalar sus valores positivos a pesar de que los significados que expresan sus signos marcarios los contradicen contundentemente.
2) marcas con signos marcarios de estilo muy neutro pero con con valores instalados que estos no expresan para nada.
Identificar no es crear identidad, ni tampoco es construir imagen: es identificar.
Corsi di specializzazione con i migliori
Claves para programar el diseño de símbolos y logotipos de alto rendimiento
20 ore (circa)
1 mayo
Criterios y herramientas para seleccionar el tipo adecuado al diseñar marcas
15 ore (circa)
1 mayo
Cómo planificar, construir y gestionar la marca de empresas e instituciones
20 ore (circa)
1 junio