Luciano Cassisi

Pero... ¿todas las marcas necesitan ser «todo terreno»?

Es que estamos hablando de la marca gráfica, no de la marca y su posicionamiento. No hay relación entre la forma del signo y las emociones que siente el público respecto a las marcas y sus productos. No tiene nada que ver.

Once años después releo esta afirmación: «las formas de los signos dan cuenta de los valores de una marca». Y tengo que decir que si hay algo que los signos marcarios no pueden expresar son valores. Es muy complicado expresar valores y la mejor forma de comprobarlo es tratando de leer los valores de cualquier marca antes de saber cuáles son estos. Cualquiera que haya hecho ese ejercicio, obviamente con una marca desconocida, sabe que es imposible que cualquier intento de lectura coincida con los valores reales reconocidos y expresados como propios por la marca.