Luciano Cassisi

Norberto se refería a que si el diseñador se dedica a diseñar marcas, hay pocas chances de que su recomendación sea "dejemos todo como está", porque su foco no es la estrategia de comunicación e identificación sino la materialización de los recursos para ponerla en práctica. Por supuesto que depende del profesional. No es fácil, pero es posible hacer las dos cosas bien. Pero para que el profesional sea realmente objetivo en la etapa estratégica, su faceta de consultor debería "gobernar" a la de "diseñador". Dicho de otro modo, lo ideal es un consultor que también pueda resolver o coordinar la parte gráfica. Lo ideal no siempre es posible. Depende mucho de los intereses de cada profesional.

Una cosa es hacer consultoría para conseguir más proyectos o gestionarlos mejor, y otra cosa es ser consultor porque es lo que mejor te sale y además te gusta hacerlo.

Igualmente, tarde o temprano los diseñadores o nos tendremos que volver consultores o nos vamos a tener que dedicar a otra cosa.

No sé si entendí tu respuesta. Creo que no. Pero por si acaso aclaro que yo no estoy hablando de lo que deseo que suceda sino de lo que efectivamente sucede en la realidad. Estoy convencido de que los profesionales no están en contra de la teoría, ni la niegan. De hecho creo la piden a gritos. En cuanto aparece cualquier paparruchada en código de teoría (como la psicología del color, los arquetipos de marca, o infinidad de pseudo-teorías incomprobables provenientes del marketing), las incorporan rápidamente como si fueran una biblia. Y desde la academia no se propone ninguna alternativa, sino que se incorporan también, y se transmite a los estudiantes, sin ninguna revisión ni comprobación. El problema no es tango la falta de teoría, como el exceso de humo. Seguramente diseñar con base en puro oficio produzca mejores resultados que diseñar con base en teorías delirantes.

Cuando decía que la academia casi no produce teoría y cuando la produce no es útil a la práctica real, me refería exactamente a eso. Para comprobarlo basta con leer el brevísimo listado de títulos de proyectos de investigación en del área diseño de cualquier universidad que los tenga.

Si me equivoco (ojalá así sea) te agradeceré menciones alguna "teoría útil" a la práctica profesional, que se haya producido en la academia.