Luciano Cassisi

Luciano Cassisi

Buenos Aires
Argentina

Luciano Cassisi is a graphic designer, professional, professor, with 36 years of experience. Lives in Buenos Aires (Buenos Aires), Argentina. Specializes in Identificación Corporativa. Works at Cassisi Branding. Teaches at FADU, Universidad de Buenos Aires. Is interested in Audiovisual Design, Graphic Design, Industrial Design, Web Design, Advertising, Textile Design, Communication, Illustration, Marketing, Branding, Technology, Art, Education. Luciano is in FOROALFA since 2005.


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Articles by Luciano Cassisi (2)

Main illustration of the article Logo Functions
Logo Functions Not all brands are used for the same purposes. Knowing in detail the functions that they must fulfill, is essential to design them well.

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Graphic designer, expert in branding and trademark identification, professor at the University of Buenos Aires, creator of FOROALFA. Coordinator of seminars and courses for designers, co-organizer of the CLAP Award (International Design Award) and the Brandor Medal (International Branding Medal). He runs his own studio, Cassisi Branding. He regularly gives conferences, courses and workshops on branding and visual identification at universities, conferences, meetings and design congresses in various Latin American countries. He shares his ideas through articles on foroalfa.org and videos on FOROALFA’s YouTube channel.

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Luciano Cassisi
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5 weeks ago My reply on the dialogue started by Michi C:Michi C: in the article Cómo transmitir el concepto de marca en brandingCómo transmitir el concepto de marca en branding

Si entendí bien, creo que estaría bastante de acuerdo con esa interpretación, pero no usaría esas palabras. Yo lo resumiría de este modo: «La mayoría de la gente cree erróneamente que el diseño de una marca tiene una alta incidencia en lo que el público piensa de la organización o el producto que esta representa».

Luciano Cassisi
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5 weeks ago I like the comment of Efren LeónEfren León in the article Cómo transmitir el concepto de marca en brandingCómo transmitir el concepto de marca en branding

Luciano Cassisi
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6 weeks ago My reply on the dialogue started by Noro_I_Publicidad M.lNoro_I_Publicidad M.l in the article Cómo transmitir el concepto de marca en brandingCómo transmitir el concepto de marca en branding

La funcionalidad obviamente que sí, pero la simplicidad... depende del caso.

Luciano Cassisi
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2 months ago I like the comment of Alondra Maria Hernandez RedondoAlondra Maria Hernandez Redondo in the article ¿Qué es el valor acumulado de una marca?¿Qué es el valor acumulado de una marca?

Luciano Cassisi
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2 months ago I like the comment of Hugo ParedesHugo Paredes in the article Cómo transmitir el concepto de marca en brandingCómo transmitir el concepto de marca en branding

Luciano Cassisi
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3 months ago My reply on the dialogue started by Aurora Violeta Contreras RivasAurora Violeta Contreras Rivas in the article Identidad, identificación e imagen en brandingIdentidad, identificación e imagen en branding

Pienso que sí. O «Manual de Identificación Visual», según la complejidad del manual.

Luciano Cassisi
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3 months ago I like the comment of Julieta UlanovskyJulieta Ulanovsky in the article La marca conmemorativaLa marca conmemorativa

Luciano Cassisi
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3 months ago I like the comment of Diego FlorentinDiego Florentin in the article Identidad, identificación e imagen en brandingIdentidad, identificación e imagen en branding

Luciano Cassisi
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4 months ago My reply on the dialogue started in the article Diseño y colonización de experiencias (o la vida en la marca)Diseño y colonización de experiencias (o la vida en la marca)

Gracias por responder.

En cualquier caso, creo que cualquier construcción que pudiera lograrse no sería mérito del diseño (la acción de proyectar), sino de su puesta en funcionamiento (del uso concreto del producto diseñado, más allá de su diseño). Recién entonces es cuando la organización interactúa con el público y puede aspirar a construir algo (la organización, no el producto diseñado).

Y volviendo al tema central, la reflexión anterior me hace cuestionar idea de «crear condiciones de posibilidad..». ¿No sería más llano y preciso decir que el diseño crea «recursos para facilitar..».?

«Crear condiciones de posibilidad» me suena a indagación complejísima en las profundidades de la mente del público para predecir sus reacciones; mientras que «crear recursos facilitadores» suena claro y realista.

Un cartel, un envase, una marca gráfica, son recursos que facilitan unos objetivos previos a la tarea de diseñar. Entonces... ¿es el recurso diseñado el que crea las condiciones..., o las condiciones empiezan a crearse al menos antes de que se detecte la necesidad de solicitar un diseño?

Luciano Cassisi
2021

Tal vez haya entendido mal, pero por si acaso dejo unas notas sobre la capacidad del diseño de marca de construir identidad.

El diseño de una marca gráfica no «crea la identidad» de la marca a la que representa. No es el diseño el que construye la identidad, sino el uso recurrente del signo el que eventualmente podría llegar a convertir a su diseño en un aspecto de la identidad. Aclaración fundamental: no confundir identidad con imagen. Identidad es autopercepción, imagen es percepción pública.

Más probable, aunque en una medida muy baja, es que el diseño del signo marcario pueda construir imagen. Digo en una medida baja porque, en ese menester, en comparación con el cúmulo de acciones y mensajes concretos de la organización, el diseño de la marca gráfica tiene un peso ínfimo. En muchos casos directamente nulo.

Cuando dices que «Mediante la adecuada creación y disposición de elementos formales, la marca deviene moderna, tradicional, fiable, etc»., debo aclarar que no funciona de ese modo. Para que el público se crea eso que algunas marcas (pocas) logran expresar someramente mediante su aspecto, debe haber una correlación con la realidad efectiva de la marca. Dos casos típicos que lo demuestran:

1) marcas que logran instalar sus valores positivos a pesar de que los significados que expresan sus signos marcarios los contradicen contundentemente.

2) marcas con signos marcarios de estilo muy neutro pero con con valores instalados que estos no expresan para nada.

Identificar no es crear identidad, ni tampoco es construir imagen: es identificar.

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