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¿Para qué sirven las «marcas mutantes»?

¿Qué ventajas tienen sobre las marcas gráficas convencionales? Si es que son válidas, ¿en qué casos conviene utilizarlas y en qué casos no?

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Matías Manuel Frade
Mar 2011

Lo de marca mutante me parece un nombre despectivo al viejo tipo de sistema abierto, que con el tiempo se reconece por su flexibilidad en un momento en el cual el sistema cerrado está en plena crisis. La marca que cambia es solo el efecto de una causa mucho más interesante de tratar, que implica un alto grado de complejidad, donde la conceptualización del sistema es el fuerte. No es una moda, lo de Nic es de los 80. Simplemente es tener una estrategia comunicacional acorde a las complejidades de los canales de comunicación que plantea el 2000.

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