Palau Payerol sobre La influencia del “I love NY” en el city branding (29496)

Muy buen artículo.

La marca ciudad (o destino) es un tema extremadamente complejo. Los elementos identitarios como un logotipo, un eslogan o una campaña deben estar montados sobre una plataforma real de beneficios para el ciudadano, de oferta para el turista y de atractivos económicos para los inversionistas, entre otras audiencias.

La permanencia en el tiempo es también crucial, quizá hasta décadas. Recuerdo el exitoso caso de Barcelona con su campaña «Posa't guapa» por la candidatura de los JJOO de '92; todavía vigente a través del Instituto del paisaje urbano y la calidad de vida.