Diálogo iniciado por Eldar Fëanturi sobre:

Ilustración principal del artículo Hablemos de marcas

Miguel Lalama

Hablemos de marcas

La única herramienta empresarial capaz de influenciar la mente humana es la marca. Las decisiones de compra son procesos complejos que las marcas bien estructuradas pueden comandar.

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Eldar Fëanturi
May 2013

Me parece demasiado importante como las marcas crean su identidad conforme a los diversos comportamientos del consumidor, una herramienta muy útil es el neuromarketing abarcando los estímulos de compra, ¿qué opinas de esto?

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Retrato de Miguel Lalama
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Miguel Lalama
May 2013

Saludos Eldar. Es importante, el Neuromarketing nos esta ayudando a confirmar cosas que ya sabíamos y a entenderlas mejor, por ejemplo: gracias a los estudios RMF sabemos que un beneficio a largo plazo activa el cíngulo anterior pero también el núcleo acumbes que reconoce los beneficios inmediatos. En la práctica al diseñar estrategias con beneficios a largo plazo también deben diseñarse beneficios a corto plazo, de esta forma la activación del circuito de recompensa será más natural y la estrategia tendrá mayor probabilidad de éxito. (La palabra clave es probabilidad)

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