Diálogo iniciado por Martha López sobre:

Ilustración principal del artículo De la identidad al signo identificador

Norberto Chaves

De la identidad al signo identificador

¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?

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Retrato de Martha López
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Martha López
Oct 2011

Creo que la simbiosis entre marca y producto es aleatoria. Puede ser que tenga una semejanza con algún rasgo de iconicidad del referente o puede ser totalmente diferente. Uno de los factores hoy de la imposición social en el mercado es la difusión mediática y la repetición. De a poco se va imponiendo y pasa a constituírse en un hábito visual, familiar, reconocible. Creo incluso que ni depende de la calidad gráfica. Hay ejemplos. O tambien llamar inmediatamente la atención por la calidad de su diseño. No creo que exista un esquema único. Puede optarse asimismo por rasgos contrarios.

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