Figueroa sobre Cómo transmitir el concepto de marca en branding (55088)

El artículo cuestiona la idea comúnmente aceptada de que un logo o marca gráfica debe transmitir un concepto de marca específico, como valores, propósito, visión, etc. Se mencionan ejemplos de marcas reconocidas, la identificación funciona al revés de lo que se piensa comúnmente, la marca gráfica no transmite contenidos hasta que estos están en la mente del observador. Se argumenta que la interpretación de una marca es subjetiva y varía entre individuos, y que la verdadera transmisión de conceptos de marca se logra a través de la exposición constante de la marca y sus mensajes en el tiempo.