Articoli su Marketing

Riflessioni, casi, riferimenti a libri, dibattiti e consigli su Marketing, scritti da autori importanti e accuratamente curati da FOROALFA.

Ritratto di Raúl Belluccia
Autore:
Raúl Belluccia
Titolo:
Design e strategia del marchio
Sinossi:
Due raccomandazioni per programmare il design di marchi ad alta resa.
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Ritratto di Norberto Chaves
Autore:
Norberto Chaves
Titolo:
Con o senza simbolo
Sinossi:
Un'alternativa per un brand, condizionata dal suo profilo e dalla comunicazione.
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Ritratto di Marcio Dupont
Autore:
Marcio Dupont
Titolo:
Design Thinking non è Design
Sinossi:
C'è una febbre di Design Thinking nel mondo che porta a una visione sbagliata del designer e della sua professione.
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Ritratto di Maria del Pilar Rovira Serrano
Autore:
Maria del Pilar Rovira Serrano
Titolo:
Il prezzo del design
Sinossi:
Una selezione di opzioni e parametri per calcolare il prezzo di un progetto di design.
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Ritratto di Guillermo Dufranc
Autore:
Guillermo Dufranc
Titolo:
Cibo per animali da compagnia o per i loro padroni?
Sinossi:
La categoria di alimenti per animali da compagnia ha subito un'evidente mutazione negli ultimi tempi. Gli animali di piccola taglia, anche se non lo sanno, sono dei grandi motivatori d'acquisto.
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Ritratto di Luciano Cassisi
Autore:
Luciano Cassisi
Titolo:
Come scegliere il tipo di marchio più appropriato
Sinossi:
Conoscere i vantaggi, gli svantaggi e le caratteristiche dei vari tipi di marchio aiuta a definire, a seconda del caso, quale sia il più adatto.
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Ritratto di Adrián Pierini
Autore:
Adrián Pierini
Titolo:
Il packaging come espositore della personalità
Sinossi:
Il potere emotivo del packaging e la sua influenza sulle strategie.
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Ritratto di Norberto Chaves
Autore:
Norberto Chaves
Titolo:
Pensiero tipologico
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Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.
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Ritratto di Joan Costa
Autore:
Joan Costa
Titolo:
Il marchio verbale
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Se tutti i brand iniziano per il nome, perchè i graphic designer e i creativi progettano loghi e simboli e non cominciano dall'inizio?
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Ritratto di Norberto Chaves
Autore:
Norberto Chaves
Titolo:
Verbale o non verbale, come polarità identificativa
Sinossi:
Il ruolo della tipologia in relazione all'identità.
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Ritratto di Norberto Chaves
Autore:
Norberto Chaves
Titolo:
Marca cromatica e semantica del colore
Sinossi:
Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.
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Ritratto di Norberto Chaves
Autore:
Norberto Chaves
Titolo:
Tutti i brand devono essere...
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Dodici standard teoricamente “universali” del disegno di un marchio.
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Ritratto di Norberto Chaves
Autore:
Norberto Chaves
Titolo:
Le “ricette” per lo sviluppo di un marchio
Sinossi:
Alcuni commenti, a partire dalle opinioni sul mio articolo “Tutti i marchi devono essere...”
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Ritratto di Luciano Cassisi
Autore:
Luciano Cassisi
Titolo:
Sì, logo
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La differenziazione e la personalità di un logo non necessariamente si realizzano con creatività e originalità.
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Immagine principale dell’articolo Qual è la forza del tuo studio di design?
Autore:
Fernando Del Vecchio
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Qual è la forza del tuo studio di design?
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Finanze equilibrate? Flusso di lavoro costante con clienti diligenti? Un team di lavoro con competenze complementari? Bassi costi operativi?
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Ritratto di Fernando Del Vecchio
Autore:
Fernando Del Vecchio
Titolo:
La sfida di comunicare valore
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Una domanda alla quale gli imprenditori creativi non hanno una risposta: il valore della loro proposta.
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Ritratto di Joan Costa
Autore:
Joan Costa
Titolo:
Nascita ed evoluzioni del marchio in 7 passaggi
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Il marchio commerciale è nato 3500 anni fa. Prima era un simbolo, poi un significato, dopo una storia televisiva in 30 secondi. Oggi, un fenomeno sociale e transmediale complesso.
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