Articoli su Marketing
Riflessioni, casi, riferimenti a libri, dibattiti e consigli su Marketing, scritti da autori importanti e accuratamente curati da FOROALFA.
- Autore:
- Norberto Chaves
- Titolo:
- Con o senza simbolo
- Sinossi:
- Un'alternativa per un brand, condizionata dal suo profilo e dalla comunicazione.
- Traduzioni:
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- Autore:
- Raúl Belluccia
- Titolo:
- Design e strategia del marchio
- Sinossi:
- Due raccomandazioni per programmare il design di marchi ad alta resa.
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- Autore:
- Norberto Chaves
- Titolo:
- Pensiero tipologico
- Sinossi:
- Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.
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- Autore:
- Marcio Dupont
- Titolo:
- Design Thinking non è Design
- Sinossi:
- C'è una febbre di Design Thinking nel mondo che porta a una visione sbagliata del designer e della sua professione.
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- Autore:
- Norberto Chaves
- Titolo:
- Marca cromatica e semantica del colore
- Sinossi:
- Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.
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- Autore:
- Maria del Pilar Rovira Serrano
- Titolo:
- Il prezzo del design
- Sinossi:
- Una selezione di opzioni e parametri per calcolare il prezzo di un progetto di design.
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- Autore:
- Luciano Cassisi
- Titolo:
- Come scegliere il tipo di marchio più appropriato
- Sinossi:
- Conoscere i vantaggi, gli svantaggi e le caratteristiche dei vari tipi di marchio aiuta a definire, a seconda del caso, quale sia il più adatto.
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- Autore:
- Norberto Chaves
- Titolo:
- Verbale o non verbale, come polarità identificativa
- Sinossi:
- Il ruolo della tipologia in relazione all'identità.
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- Autore:
- Adrián Pierini
- Titolo:
- Il packaging come espositore della personalità
- Sinossi:
- Il potere emotivo del packaging e la sua influenza sulle strategie.
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- Autore:
- Joan Costa
- Titolo:
- Il marchio verbale
- Sinossi:
- Se tutti i brand iniziano per il nome, perchè i graphic designer e i creativi progettano loghi e simboli e non cominciano dall'inizio?
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- Autore:
- Norberto Chaves
- Titolo:
- Tutti i brand devono essere...
- Sinossi:
- Dodici standard teoricamente “universali” del disegno di un marchio.
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- Autore:
- Guillermo Dufranc
- Titolo:
- Cibo per animali da compagnia o per i loro padroni?
- Sinossi:
- La categoria di alimenti per animali da compagnia ha subito un'evidente mutazione negli ultimi tempi. Gli animali di piccola taglia, anche se non lo sanno, sono dei grandi motivatori d'acquisto.
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- Autore:
- Joan Costa
- Titolo:
- Nascita ed evoluzioni del marchio in 7 passaggi
- Sinossi:
- Il marchio commerciale è nato 3500 anni fa. Prima era un simbolo, poi un significato, dopo una storia televisiva in 30 secondi. Oggi, un fenomeno sociale e transmediale complesso.
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- Autore:
- Norberto Chaves
- Titolo:
- Le “ricette” per lo sviluppo di un marchio
- Sinossi:
- Alcuni commenti, a partire dalle opinioni sul mio articolo “Tutti i marchi devono essere...”
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- Autore:
- Luciano Cassisi
- Titolo:
- Sì, logo
- Sinossi:
- La differenziazione e la personalità di un logo non necessariamente si realizzano con creatività e originalità.
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- Autore:
- Fernando Del Vecchio
- Titolo:
- Qual è la forza del tuo studio di design?
- Sinossi:
- Finanze equilibrate? Flusso di lavoro costante con clienti diligenti? Un team di lavoro con competenze complementari? Bassi costi operativi?
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- Autore:
- Fernando Del Vecchio
- Titolo:
- La sfida di comunicare valore
- Sinossi:
- Una domanda alla quale gli imprenditori creativi non hanno una risposta: il valore della loro proposta.
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