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Starbucks: ¿mejor o peor?

La tradicional marca internacional de locales de venta de café anuncia un cambio importante en sus signos gráficos identificadores.

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Retrato de Alfonso Valcarce
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Alfonso Valcarce
Ene 2011

Un nuevo capitulo en la leyenda de la codicia. La discusión sobre la corrección del cambio pierde valor en relación al papel al que aspira la empresa, vender bajo un símbolo todo lo que cruze su calculo de negocios. Adquirir productos naturales en precios límite y venderlos en precios tope. Si pasó con el cafe, que produce el 3 mundo, que pasara con otros?. El nuevo simbolo a lo unico que aspira es a no ser confundido y fijar su recordación siguiendo las mínimas correcciones estéticas y funcionales. Arte?, crtecimiento? mejora?. Nada, puro mercado.

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