Diálogo Nº 323
Diálogo iniciado en el artículo Pepsi: ¿mejor o peor?
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Sept. 2009
Comparto mi opinión con la de Martín Gitnatch: Pepsi tiene un problema con su identidad.
No tengo idea del brief que condujo a este nuevo «styling», pero en la góndola sigue perdiendo. Pepsi desde hace décadas ha apoyado gran parte del posicionamiento de su marca en la competencia con su «archirival» Coca Cola. Y no le da en el clavo, secillamente porque una identidad sólida se construye no sólo a través de una marca de alta calidad gráfica (que no la tiene), sino de una estrategia de posicionamiento que la ubique como única en su rubro y que le garantice cierta permanencia en el tiempo.
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