Dueñas Ubillus sobre No cualquier cosa es una marca (56095)

Esta es una advertencia necesaria para todo diseñador que se acerca al branding con ligereza o con recetas heredadas del marketing de ventas. Muy puntual la distinción que hace entre la publicidad comercial y la gestión estratégica de marca: no es lo mismo «vender» que «identificar», y tratar a los signos marcarios como si fueran simples mensajes publicitarios conduce a errores estructurales. El texto aporta una mirada profesional que rescata el rol del diseñador como estratega, no solo como ejecutor visual. Me pareció valioso el listado de parámetros que definen el rendimiento funcional de una marca: versatilidad, inteligibilidad, declinabilidad, legibilidad, estas herramientas concretas que van mucho más allá de si una marca «se ve bonita» o «impacta». Este artículo desmitifica la idea de que cualquier signo visual puede ser una marca. Nos recuerda que diseñar una marca es construir un sistema de identificación coherente, duradero y adaptado a condiciones reales de comunicación.