Reyna sobre Marca: la fuerza identificadora del nombre (56235)

Diálogo iniciado por Eduardo Reyna en el artículo Marca: la fuerza identificadora del nombre

Retrato de Eduardo Reyna
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Una reflexión valiosa para los que hacemos diseño de marca.

Nos obsesionamos con un logotipo, pero, ¿qué pasa con el nombre?

El nombre es lo que realmente le da continuidad a una marca. Un logo puede cambiar infinidad de veces, pero mientras el nombre permanezca, seguimos reconociendo a la empresa.

Burger King cambió su logotipo, pero sigue siendo Burger King. En cambio, Twitter dejó de existir cuando se convirtió en X.

El logotipo potencia; el nombre es corazón de la marca.

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Retrato de Danilo Sunzunegui
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Coincido Eduardo, pero insisto en que el caso de Twitter justamente no es un ejemplo de extinción del nombre. Subsiste en su versión verbalizada de "tuitear" o "retuitar", usada por el usuario y por los medios. Algo que con el nuevo nombre nunca se podrá hacer.

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Retrato de Luciano Cassisi
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Podemos también poner el caso de Cablevisión y Fibertel, que pasaron a llamarse Flow y Personal. Ahí sin dudas esas marcas desaparecieron de un día para el otro, sin mayor explicación. Muy raro lo que hicieron.

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