Diálogo Nº 34836
Diálogo iniciado en el artículo El símbolo de una comunidad
Una marca país es una herramienta de mercadotecnia que no debe confundirse con el emblema nacional. México tiene su emblema: el águila devorando una serpiente sobre un nopal en el Anáhuac: una representación mística del sincretismo cultural Mexicano. La marca país de México, por otro lado, vende turismo de playa, cultura y aventura y su público meta primordial no son los propios mexicanos.
De acordo Héctor. Acredito que seja um equívoco comparar ícones nacionais autênticos (geralmente de caráter histórico) a projetos de branding voltados para uma apresentação/representação dos países como mercadorias de exportação. A 'notória irrelevância e fugacidade da maioria das marcas-país' não se dá por falta de qualidade visual (apenas), mas por que, em essência, marcas-país são ações de marketing arbitrárias e vinculadas a ciclos de administração pública. Isso sim explica a natureza irrelevante e fugaz desses projetos, e sua completa falta de conexão com as pessoas. Abs!
