Diálogo iniciado por Daniel Cortés en el artículo 
Diseño: ¿oficio o disciplina?
Debe empezar siendo una disciplina que tiene sus reglas, sus métodos y sus técnicas, incluso académicas. Pero, en una evolución natural, debe acabar siendo un oficio capaz de aplicar todo lo aprendido o de romper todo aquello.
El concurso dirigido a estudiantes de diseño sobre la creación de la imagen de marca de Madrid 2020, pide en el briefing «ideas, no logotipos».
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