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Norberto Chaves

De la identidad al signo identificador

¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?

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Maria Castro
Oct 2011

Lo que une la marca a la identidad es ya un trabajo de años en los que una empresa le imprime a su imagen sus valores, su misión, su diferenciación. Las personas guardan esa información y de acuerdo a su experiencia global con la marca terminan por hacer una relación con el signo identificador gráfico. Es como en el caso de Apple que es representado con una manzana y que no tiene nada que ver con el giro pero que ahora lo identificamos con tencología, innovación, minimalismo.

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