Lara Perea sobre De la identidad al signo identificador (18828)
Diálogo iniciado por Luis Jaime Lara Perea en el artículo 
De la identidad al signo identificador
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La función de una marca es: diferenciar, identificar, asociar, recordar y evocar. Yo tampoco considero que tenga que transmitir ni «representar» la actividad, personalidad, trayectoria ni nada por el estilo por que la convertiría en una heráldica. Habrá que separar la función de la marca con la de su identidad (aplicaciones en los diferentes soportes de comunicación), ahí podemos aderezar el contenido de comunicación, estilo, personalidad, etc.
Coincido con quienes opinan que las experiencias del usuario van construyendo el discurso de una marca.
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