Ferrera sobre Crítica al rediseño de BBVA (51668)

Así es, no creo que este, ni ningún logo pueda generar una imagen negativa ni positiva. Esa no es la función de la marca gráfica. Las marcas gráficas funcionan como contenedores que la empresa carga de valores, de información, de contenidos. Hay contenedores más adecuados que otros, más eficientes que otros. Pero cualquier contenido se puede cagar a cualquier marca gráfica, con una inversión mayor o menor de dinero. Y la marca gráfica tiene unas funciones técnicas y comunicacionales (nada que ver con los valores ni con la promesa de marca) que sí debe cumplir eficientemente en cada caso.

La imagen no se construye en los signos marcarios sino en la mente de las personas.