Bastardeo tipográfico en el diseño de logotipos

Cuando comencé la carrera de diseño gráfico, no tenía idea de qué era ni dónde me estaba metiendo. Tampoco lo supe al terminarla y, tal vez, siga sin saberlo después de más de veinticinco años. Sin embargo, este desconocimiento no me impidió transitar la profesión dando lo mejor de mí.

Siempre me gustó la tipografía y hasta soñé con diseñar una familia algún día. Dibujaba letras en servilletas de papel, márgenes de cuadernos, apuntes y sobre toda superficie que se dejase graficar. Caminando por mi ciudad o estando de viaje, observaba carteles antiguos y me decía a mí mismo: «Estaría bueno desarrollar el alfabeto completo de esa tipografía». Me parecía imposible, hasta que conocí a Ricardo Rousselot, calígrafo y tipógrafo argentino radicado en Barcelona desde 1975, quien desarrolló una fuente a partir del logo de El Corte Inglés. No era tan imposible. Eso sí, había que trabajar mucho.

Y en este recorrido conocí el concepto de bastardeo tipográfico, que es motivo de esta reflexión.

El bastardeo tipográfico: una definición

Si vamos a la etimología de la palabra «bastardo», en su primera acepción dice: «Que ha nacido fuera del matrimonio». A priori, esto no nos sirve de mucho, aunque podríamos decir que la relación tipografía-diseñador es, en un sentido muy amplio, una relación amorosa. Así, esta definición no nos deja tan lejos si consideramos a esos objetos metidos en los logotipos reemplazando letras, no como hijos legítimos, sino como hijos extramatrimoniales. En su segunda acepción, «bastardo» es aquello que se aparta de sus características originales o las va perdiendo. Y esta acepción me parece un poco más adecuada.

La caída de los dioses tipográficos

Como dije, siempre voy mirando carteles, marquesinas, logotipos, buscando la nueva fuente que me gustaría diseñar y que nunca haré. Me empezó a molestar ver que una cantidad importante de logotipos tenían objetos reemplazando letras. Así, el supermercado «Sol» ponía un sol reemplazando la «o» (muy original, por cierto). Una marca con la palabra «Amor»: ¿a qué no adivinan? Sí, un corazón, claro. Me tranquilizaba pensar que ese logo no lo había hecho un diseñador profesional, sino un estudiante de primer año, y que con los años, los buenos profesores de las diferentes cátedras pondrían en vereda a estos novatos.

Pero un día empecé a ver logos que yo consideraba diseñados por colegas profesionales. ¿Quién puede dudar que la marca país de Perú no la hizo un diseñador hecho y derecho? Con letras bastardas. Y ahí se desmadró todo. Todas mis creencias, mis dioses, se desmoronaron. Ya no creía en nadie, todo estaba perdido. Lo primero que hice fue una revisión de mi trabajo y, ¡oh, sorpresa!, yo había bastardeado no una, sino dos «i» en dos afiches de teatro, y no lo recordaba o no quería registrarlo.

Esa experiencia me hizo reflexionar sobre el bastardeo tipográfico. ¿Es correcto hacerlo? ¿Ayuda a la comunicación de la marca? ¿Es más efectivo un logotipo con o sin letras bastardas en él? Son preguntas que espero podamos responder entre todos.

Como en la vida, en esta hermosa profesión hay que buscar la excelencia. Buscar el Kung fu, sabiendo que nunca lo encontraremos y no por eso dejaremos de buscarlo. «Quien esté libre de bastardas, que tire la primera letra», podríamos escribir en las sagradas escrituras de la tipografía. Creo que es una gran verdad.

Llevo registradas unas 420 letras bastardas en una cantidad similar de logotipos. En casi el 50% de los casos, la letra «o» es la más afectada por el bastardeo de los diseñadores. Le siguen, muy de lejos, la «i» con un 12% y la «a» con un 8%, ocupando los tres primeros lugares.