Marketing

Riflessioni, casi, riferimenti a libri, dibattiti e consigli di interesse per Marketing, scritti da autori importanti e accuratamente curati da FOROALFA.

Immagine principale dell’articolo Con o senza simbolo
Norberto Chaves Con o senza simbolo
Un'alternativa per un brand, condizionata dal suo profilo e dalla comunicazione.
Immagine principale dell’articolo Pensiero tipologico
Norberto Chaves Pensiero tipologico
Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.
Immagine principale dell’articolo Design Thinking non è Design
Marcio Dupont Design Thinking non è Design
C'è una febbre di Design Thinking nel mondo che porta a una visione sbagliata del designer e della sua professione.
Immagine principale dell’articolo Marca cromatica e semantica del colore
Norberto Chaves Marca cromatica e semantica del colore
Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.
Immagine principale dell’articolo Il prezzo del design
Maria del Pilar Rovira Serrano Il prezzo del design
Una selezione di opzioni e parametri per calcolare il prezzo di un progetto di design.
Immagine principale dell’articolo Nascita ed evoluzioni del marchio in 7 passaggi
Joan Costa Nascita ed evoluzioni del marchio in 7 passaggi
Il marchio commerciale è nato 3500 anni fa. Prima era un simbolo, poi un significato, dopo una storia televisiva in 30 secondi. Oggi, un fenomeno sociale e transmediale complesso.
Immagine principale dell’articolo Il marchio verbale
Joan Costa Il marchio verbale
Se tutti i brand iniziano per il nome, perchè i graphic designer e i creativi progettano loghi e simboli e non cominciano dall'inizio?
Immagine principale dell’articolo Cibo per animali da compagnia o per i loro padroni?
Guillermo Dufranc Cibo per animali da compagnia o per i loro padroni?
La categoria di alimenti per animali da compagnia ha subito un'evidente mutazione negli ultimi tempi. Gli animali di piccola taglia, anche se non lo sanno, sono dei grandi motivatori d'acquisto.
Immagine principale dell’articolo Sì, logo
Luciano Cassisi Sì, logo
La differenziazione e la personalità di un logo non necessariamente si realizzano con creatività e originalità.
Immagine principale dell’articolo La sfida di comunicare valore
Fernando Del Vecchio La sfida di comunicare valore
Una domanda alla quale gli imprenditori creativi non hanno una risposta: il valore della loro proposta.

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