Guida completa su branding: Chiavi per la formazione in identità del marchio

Norberto Chaves Pensiero tipologico Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.

Joan Costa Nascita ed evoluzioni del marchio in 7 passaggi Il marchio commerciale è nato 3500 anni fa. Prima era un simbolo, poi un significato, dopo una storia televisiva in 30 secondi. Oggi, un fenomeno sociale e transmediale complesso.

Joan Costa Il marchio verbale Se tutti i brand iniziano per il nome, perchè i graphic designer e i creativi progettano loghi e simboli e non cominciano dall'inizio?

Norberto Chaves Qualche informazione in più sul logo aziendale Precisazioni sulle funzioni universali di questo simbolo identificativo.

Norberto Chaves Lo stesso e lo diverso Per fornire una base reale all'idea di “originalità”.

Norberto Chaves Con o senza simbolo Un'alternativa per un brand, condizionata dal suo profilo e dalla comunicazione.

Norberto Chaves La qualità esiste ed è imprescindibile Per incrementare l'entusiasmo allo sviluppo di una cultura grafica e aspirare alla qualità.

Norberto Chaves Marca cromatica e semantica del colore Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.

Norberto Chaves Verbale o non verbale, come polarità identificativa Il ruolo della tipologia in relazione all'identità.

Luciano Cassisi Le funzioni di un marchio Non tutti i marchi si usano per le stesse cose. Conoscere nel dettaglio le funzioni che dovranno svolgere è fondamentale per progettarli graficamente.

Raúl Belluccia Il designer, un equilibrista professionista La difficile capacità di affrontare la novità di ogni caso e, allo stesso tempo, rispettare i codici di comunicazione affinchè il messaggio sia compreso.

Luciano Cassisi Come scegliere il tipo di marchio più appropriato Conoscere i vantaggi, gli svantaggi e le caratteristiche dei vari tipi di marchio aiuta a definire, a seconda del caso, quale sia il più adatto.

Norberto Chaves La qualità grafica Il dilemma sui criteri di valutazione della qualità: formule o formazione?

Norberto Chaves Tutti i brand devono essere... Dodici standard teoricamente “universali” del disegno di un marchio.

Norberto Chaves Non giudicare il mio disegno! Il tabù della critica interprofessionale: insicurezza, paranoia e rifugio nel corporativismo.

Norberto Chaves Le “ricette” per lo sviluppo di un marchio Alcuni commenti, a partire dalle opinioni sul mio articolo “Tutti i marchi devono essere...”

Luciano Cassisi Sì, logo La differenziazione e la personalità di un logo non necessariamente si realizzano con creatività e originalità.

Guillermo Dufranc Cibo per animali da compagnia o per i loro padroni? La categoria di alimenti per animali da compagnia ha subito un'evidente mutazione negli ultimi tempi. Gli animali di piccola taglia, anche se non lo sanno, sono dei grandi motivatori d'acquisto.

Fernando Del Vecchio Aiuta il tuo cliente a scegliere te È difficile immaginare un dilettante che svolge un lavoro che richiede qualità professionale. È difficile immaginare un lavoro eccellente consegnato da qualcuno con capacità limita

Fernando Del Vecchio Qual è la forza del tuo studio di design? Finanze equilibrate? Flusso di lavoro costante con clienti diligenti? Un team di lavoro con competenze complementari? Bassi costi operativi?

Fernando Del Vecchio La sfida di comunicare valore Una domanda alla quale gli imprenditori creativi non hanno una risposta: il valore della loro proposta.

Marcio Dupont Design Thinking non è Design C'è una febbre di Design Thinking nel mondo che porta a una visione sbagliata del designer e della sua professione.

Fernando Del Vecchio Cosa fare con l'ego di un designer A seconda di come canalizziamo il nostro ego, questo può essere un vantaggio o uno svantaggio per lo sviluppo del nostro business.

Adrián Pierini Il packaging come espositore della personalità Il potere emotivo del packaging e la sua influenza sulle strategie.