Contreras Bravo sobre ¿Qué función cumplen los códigos de barras en el packaging? (56182)

Los QR en el diseño de productos de consumo masivo, más allá de su uso logístico tradicional. Si bien los códigos como el EAN-13 y el ITF-14 están diseñados principalmente para la identificación y trazabilidad en la cadena de suministro, su diseño también puede impactar la percepción del consumidor. La personalización estética de los códigos de barras —mediante ilustraciones, colores o integración visual con el packaging— no solo permite diferenciar productos en góndolas saturadas, sino que puede aumentar el atractivo de marca, especialmente para públicos jóvenes. Asimismo, los códigos QR se consolidan como herramientas interactivas que conectan al consumidor con contenido digital, fortaleciendo la experiencia de marca. A través de estas estrategias visuales y funcionales, se evidencia cómo los sistemas de codificación, tradicionalmente técnicos, se han transformado en elementos clave de comunicación y branding.