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Luciano Cassisi

¿Qué es un imagotipo? Una historia disparatada que seguramente no te contaron

Una sucesión de malentendidos y repeticiones que hace dudar de cómo se construye la terminología técnica y el conocimiento en diseño gráfico y branding.

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Retrato de Manuel Corradine
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Manuel Corradine
Jun 2020

En mi opinión debería llamarse "conjunto identificador"o "conjunto identitario", y si se quisiera dar un contexto más preciso se debería incluir la palabra "gráfico" en medio de las otras dos.

Y bueno, sin ser experto en etimología ni mucho menos, para quienes prefiriesen el uso de una sola palabra por comodidad y economía del lenguaje, planteo buscar un vocablo compuesto en latín usando un prefijo como "duo" (aludiendo a una pareja de elementos), o "multae" (para denotar una conformación por más de un elemento) antepuesto a la palabra "tipo". Entonces se obtendrían las palabras "duotipo", donde se entendería fácilmente que el identificador está compuesto por dos partes, y como término opcional estaría "multitipo", que también evidencia un identificador conformado por más de un elemento. Estas opciones son muy básicas sin duda, y probablemente no tengan mucha acogida por sonar un tanto extrañas, pero si alguien sensato, y con suficiente influencia, decidiese usar un término como estos se podría remediar el error generalizado del uso del término "imagotipo".

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Retrato de Luciano Cassisi
1941
Jun 2020

Yo no inventaría ningún término nuevo. Ya tenemos todas las palabras que necesitamos para hacernos entender. Cuando surja algo que no podamos nombrar fácil y claramente, será tiempo de inventar palabras. Por ahora y desde hace al menos 70 años, eso no sucedió.

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