Esp sobre Identidad, identificación e imagen en branding (55334)

El artículo de Luciano Cassisi ofrece una perspectiva esencial y esclarecedora sobre los conceptos de identidad, identificación e imagen en el branding. La confusión común entre estos términos puede llevar a malentendidos y estrategias de marca ineficaces. Estoy de acuerdo con Cassisi en que la identidad de una marca es su autopercepción interna, mientras que la imagen es la percepción externa que tiene el público.

Es fundamental comprender que la identidad visual, o más correctamente la identificación visual, no debe ser vista como la totalidad de la identidad de una marca. Los logotipos y otros recursos gráficos son herramientas para facilitar el reconocimiento, no para transmitir toda la esencia de la marca. Las percepciones del público se forman a través de múltiples interacciones y experiencias con la marca, no solo mediante su diseño visual.

Considero que es crucial para los profesionales del branding adoptar una terminología precisa y clara. Esto no solo mejorará la comunicación dentro del campo, sino que también permitirá construir marcas más sólidas y coherentes. La claridad conceptual en el branding es, por tanto, no solo deseable sino necesaria para el éxito a largo plazo de cualquier marca.