Del ecodise├▒o al dise├▒o con eco

La oportunidad y responsabilidad del dise├▒ador para revertir el impacto del mundo objetual en beneficio del natural.

Retrato de Noel González Noel González Lima

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┬źSolo uno en 10.000 productos se dise├▒a teniendo presente el medio ambiente┬╗.1

Conexi├│n

┬źPap├í, todo est├í conectado┬╗, fue la sabia respuesta de mi hijo C├ęsar, de siete a├▒os, para explicarme su l├│gica de que sentado en un bote, donde pase├íbamos, ├ęl sent├şa que estaba en contacto con las piedras de la orilla. Su frase me qued├│ dando vueltas durante los siguientes d├şas, hasta el momento de redactar estos comentarios a prop├│sito de la primera conferencia en Lima sobre el ┬źEco dise├▒o┬╗ y su implicancia en el mundo actual.

En el momento en que estoy escribiendo, se est├ín colocando en el mercado miles de ┬źnuevos┬╗ productos para su consumo, cabe la pregunta: ┬┐son necesarios? La respuesta, a la luz de documentales imprescindibles como ┬źThe Story of Stuff┬╗, es m├ís que obvia: definitivamente ┬íNO!

El documental explica c├│mo se nos enga├▒a una y otra vez con un modelo de consumo imparable y nefasto. Entonces cabe otra pregunta: ┬┐por qu├ę seguimos participando de un juego en el que siempre terminan ganando las mismas empresas? Dejamos de reconocer quien sale perdiendo (nuestro planeta) y, como no vivimos en la luna, tambi├ęn perdemos nosotros al final del ciclo?

En los c├şrculos de profesionales se suele elogiar el trabajo de tales o cuales dise├▒adores, de la historia del dise├▒o o contempor├íneos. En m├ís de una ocasi├│n me ha quedado una sana envidia analizando el ├ęxito de esos productos en el mercado o de las formas tecnol├│gicamente inmaculadas que se producen, rara vez se suele analizar el precio ambiental o mochila ecol├│gica que esos productos cargan y que est├ín pagando, o el planeta, o los pa├şses en desarrollo.

Ecodise├▒o: dise├▒ar productos tomando en cuenta los aspectos socioecon├│micos, planificando todas las fases del ciclo de vida del producto, desde su concepci├│n hasta su reciclado.

Responsabilidad del dise├▒ador industrial

La profesi├│n del dise├▒ador industrial fue y sigue siendo crucial en el juego. Es importante en doble sentido. En mi opini├│n es imprescindible para mantener la vieja y parcelaria econom├şa cl├ísica diaria, de Adam Smith, y a la vez est├í llamada a asumir los ┬źviejos┬╗ y nuevos retos de la econom├şa ecol├│gica. Digo viejos porque son conceptos que vienen de profesionales que ya en el siglo VXIII planteaban los precedentes de la econom├şa ecol├│gica, creando en esa ├ępoca la fisiocracia, que significaba gobierno de la naturaleza, entendiendo a ┬źla econom├şa como un espejo de las relaciones naturales┬╗.

El dise├▒ador industrial frente al cambio clim├ítico tiene la responsabilidad de reorientar su pr├íctica profesional fuera de los viejos paradigmas econ├│micos. Posee la capacidad creativa de proponer soluciones a los problemas y necesidades del hombre y la naturaleza, como vaticinaba Victor Papanek2 hace treinta y ocho a├▒os. Tiene la oportunidad de enmendar la irresponsable creaci├│n y profusi├│n de objetos basura sobre el planeta, desarrollando proyectos para empresas que respeten a las personas y a la fuente de sus recursos. El dise├▒ador industrial tiene capacidad de decisi├│n (en muchos casos) sobre lo que se puede colocar en un producto, sobre qu├ę materiales y acabados son necesarios y saludables para con el usuario final y el entorno ambiental.

Siempre repito a mis alumnos que dise├▒ar es tomar decisiones. Nada m├ís cierto, pero decidir negociando con las personas que requieren nuestros servicios. El dise├▒ador puede pasar de ┬źtrabajar para┬╗ a ┬źtrabajar por┬╗; la diferencia la hace su conciencia y actitud frente a los grandes problemas medioambientales.

El dise├▒o en general es co-responsable con el gobierno y las instituciones del estado de convertir nuestro espacio vital, las ciudades y los espacios rurales, en centros comerciales de millones de clientes depredadores y benevolentes con todas las ┬źnovedades┬╗ del mercado, donde la empresa privada pone su marca sin reparos ni censuras, y donde no se rinde cuenta por la naturaleza qu├şmica, toxica o no, de los productos que se consumen. En pocas palabras, pagamos para envenenarnos dentro de un show publicitario ┬źmuy bien dise├▒ado┬╗. El dise├▒ador industrial deber├şa tener la responsabilidad de generar una cultura de productos de la cual es creador, beneficiando a toda la sociedad.

┬┐C├│mo deber├şan ser los productos desarrollados por los nuevos dise├▒adores industriales?

Apuntamos primeramente al car├ícter de productos sostenibles, para lo cual las reglas de desarrollo sostenible prestan argumentos al dise├▒o. ┬źLos l├şmites de los recursos naturales sugieren tres reglas b├ísicas en relaci├│n con los ritmos de desarrollo sostenible:

  • Ning├║n recurso renovable deber├í utilizarse a un ritmo superior al de su generaci├│n.
  • Ning├║n contaminante deber├í producirse a un ritmo superior al que pueda ser reciclado, neutralizado o absorbido por el medio ambiente.
  • Ning├║n recurso no renovable deber├í aprovecharse a mayor velocidad de la necesaria para sustituirlo por un recurso renovable utilizado de manera sostenible┬╗.3

En consecuencia lo productos deberán ser:

  • C├şclicos: los materiales ser├ín org├ínicos y degradables y formaran parte nuevamente del ciclo de producci├│n.
  • Eficientes: que su fabricaci├│n requiera menos energ├şa, materiales y agua.
  • Solares: que la energ├şa necesaria para su fabricaci├│n y funcionamiento sea renovable, c├şclica y segura.
  • Sociales: que sea amigable, respetando los derechos humanos b├ísicos y a la naturaleza.
  • Seguros: teniendo en cuenta que las emisiones hacia el aire, agua y tierra son alimento para otros sistemas.

La soluci├│n ┬źcircuito cerrado┬╗

Como todo dise├▒ador debemos encontrar soluciones a estos problemas desde nuestra profesi├│n, donde podamos materializar realmente la calidad de vida que etiquetamos en nuestro concepto de dise├▒o industrial. Se me ocurren varias propuestas:

  1. Colaborar en la implementaci├│n de un certificado de ecodise├▒o, eco productos, eco etc., como est├í sucediendo por pol├ştica en todos los pa├şses europeos, avalado por la especialidad de Dise├▒o Industrial PUCP.
  2. Desarrollar un directorio de empresas que implementen buenas pr├ícticas en la creaci├│n de productos sostenibles. Lo cual ser├şa un magnifico argumento de ventas y exportaci├│n.
  3. Desarrollar una base de datos con empresas proveedoras de materiales innovadores y amigables para el dise├▒o de productos, con el objetivo de estimular consciente y comercialmente su uso.
  4. Promover y colaborar con proyectos de investigación de nuevos materiales sostenibles vinculándolos con aplicaciones en productos.

En la medida en que la informaci├│n fluya, el p├║blico podr├í tener mayor conciencia de la calidad de los productos que compra. Esto cambiar├í tambi├ęn la actitud de las empresas frente a sus mercados, teniendo que mejorar su producci├│n en el corto plazo, como ha ocurrido con la lista Roja y Verde (Greenpeace)4 de empresas y productos transg├ęnicos, por ejemplo.

Estas soluciones e iniciativas necesitan una pol├ştica urgente de apoyo del gobierno, instituciones y de la opini├│n p├║blica, para que se conviertan en realidad, como ya sucede en algunos pa├şses latinoamericanos como Brasil, Argentina y Colombia, permitiendo que el dise├▒o sea un actor en los cambios sociales que demanda el nuevo ┬źclima de cambios┬╗.

Preguntas

┬┐Qu├ę responsabilidad y capacidad de acci├│n le asigna a los dise├▒adores que solo consiguen trabajar para empresas que no respetan a las personas ni al planeta, que son la mayor├şa?

La realidad de ser diseñador empleado no la podemos cambiar y, como planteo, el diseño es y seguirá siendo una necesidad constante por parte de las empresas. La idea es no ser una pieza pasiva más de la maquina productiva, sino una pieza pensante, colaborativa, con iniciativa, y capacidad creativa que pueda tener influencia en la toma de decisiones, claro está, si se gana ese lugar con una actitud proactiva. También está el otro camino, hacer empresa desde el diseño.

No creo que haya muchas empresas que prescindan de esta actitud (creativa, proactiva) entre su personal de desarrollo de productos. La tendencia es a cambiar esa relación empresarial vertical por una más fluida y horizontal. Existen publicaciones que subrayan la importancia absoluta del diseño sostenible para la empresa, como aliado estratégico y argumento de venta para el mercado (Apple, Nike, Adidas, Sony).

Digamos que la capacidad de acción es proporcional al interés y audacia personal de cada profesional. En la medida en que como diseñador responsable se tengan unos principios claros, las acciones siempre serán conducentes y resultantes de esa forma de pensamiento.

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  1. El redise├▒o de productos, productos sustentables, el regreso a los ciclos naturales, Mc Graw Hill, 2002.
  2. Art├şculo Econom├şa Ecol├│gica en Wikiped├şa.
  3. Dise├▒ar para el mundo real, ecolog├şa humana y cambio social, Papanek, Victor, H. Blume Ediciones, 1985.
  4. Gu├şa Roja y Verde de productos transg├ęnicos, Greenpeace.
     
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Este art├şculo no expresa la opini├│n de los editores y responsables de FOROALFA, quienes no asumen responsabilidad alguna por su autor├şa y naturaleza. Para reproducirlo, salvo que estuviera expresamente indicado, por favor solicitar autorizaci├│n al autor. Dada la gratuidad de este sitio y la condici├│n hiper-textual del medio, agradeceremos evitar la reproducci├│n total en otros sitios Web.

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Retrato de Tania Malr├ęchauff├ę
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Tania Malr├ęchauff├ę
Nov 2013

Me gusta que escriban sobre este tema, imprescindible creo yo a estas alturas.

Reflexionemos juntos sobre las posibles soluciones a la crisis ambiental, social y econ├│mica que enfrentamos.

Algunos dise├▒adores que pueden recomendarse son: Ezio Manzini, Johnatan Chapman, David Carlson, Alastair Fuad-Luke, John Thackara, Kate Fletcher, etc.

Libros? Cradle to cradle, Dise├▒ando para un mundo complejo, La Historia de las Cosas, Make Design Matter, No Logo, Aqu├ş en la Tierra.

Documentales? "Home", "The 11th Hour", "Comprar, tirar comprar", "Story of Solutions", etc...

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Retrato de Laura Grijalba Delgado
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Laura Grijalba Delgado
Feb 2012

La responsabilidad que el dise├▒ador tiene en el momento de realizar un producto es demasiado impactante ojala todos pensaramos en generar un menor impacto ambiental con el dise├▒o de nuevos productos sostenibles, lo anterior ayudaria al planeta y cambiaria el estilo de vida de muchas personas, por esto mismo el dise├▒ador industrial tambien dise├▒a comportamientos y vivencias

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Retrato de Ana Maria Amaya Albarran
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Ana Maria Amaya Albarran
Nov 2011

el ecodise├▒o es una muy buena iniciativa para lograr el cambio que tanto necesita el planeta, peor mas que el planeta es necesario cambiar nuestra forma de ver las cosas cambiar el paradigma que nos lleva a ser una sociedad que no se acomode f├ícilmente a los cambios, para ello es importante incluir el ecodise├▒o en la formaci├│n de las personas como eje fundamental, para que as├ş se pueda reconocer en el una gran posibilidad a reducir el impacto ambiental que causan nuestras malas conductas

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Logotipo de Cliping Estudio Creativo
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Cliping Estudio Creativo
Jul 2011

Muy bueno el art├şculo. Definitivamente somos pocos los que pensamos en generar menor impacto ambiental con el dise├▒o de nuevos productos. Y es que el Ecodise├▒o no es solo trabajar con materiales ecol├│gicos y recursos naturales, Ecodise├▒o tambi├ęn es pensar en el ahorro de energ├şa, de agua, de tintas y de papel a la hora de crear una pieza o un producto. Nosotros somos una agencia comunicaci├│n y dise├▒o que trabaja bajo los par├ímetros de la sostenibilidad. Pensamos Eco y hacemos Eco.

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Retrato de Adriana Ortiz Huaman
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Adriana Ortiz Huaman
May 2011

Es una gran preucupacion la explotacion de recursos naturales en todo el mundo, tambien nosotros (dise├▒adores) deberiamos unirnos y formar a esta nueva generacion desinteresada por el bienestar comun de nuestro ecosistema

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Retrato de Gabriel Felipe Hoyos Abaunza
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Gabriel Felipe Hoyos Abaunza
Aug 2010

Buen d├şa profesor, me llamo Gabriel Hoyos, actualmente adelanto estudios en Dise├▒o Industrial en la Universidad Nacional de Colombia. Actualmente pertenezco a un grupo de trabajo en investigaci├│n del Dise├▒o Industrial a nivel Latino Americano, desear├şa tener su colaboraci├│n en ubicar informaci├│n actualizada de la situaci├│n del dise├▒o en Bol├şvar, para la realizaci├│n de un informe general. Agradeciendo su colaboraci├│n y teniendo en cuenta sus cr├ęditos en la realizaci├│n del informe no me quedar├şa mas que nuevamente agradecerle....

Cordialmente,

Gabriel Felipe Hoyos Abaunza

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Retrato de Ricardo Mu├▒oz Escobar
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Ricardo Mu├▒oz Escobar
May 2010

tengo una duda, de la que me gustaria obtener alg├║n comentario. Eco-dise├▒o es igual al termino Co-dise├▒o?.

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Retrato de Sandra Patricia Carvajal Cantor
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Sandra Patricia Carvajal Cantor
May 2010

De acuerdo con el momento que est├í viviendo el planeta, es claro que el dise├▒o es una manera de mejorar la calidad de vida de las personas, el poder del dise├▒o est├í lleno de posibilidades catalizadoras. Me parece que esta clase de reflexiones no deber├şan limitarse a la labor del dise├▒o industrial sino al dise├▒o en general. Visto desde cualquier ├írea, las acciones para ser ecodise├▒adores competen indistintamente a cualquier profesional de esta disciplina y los aportes que se pueden hacer son ilimitados y en esto la academia tiene una gran tarea en la formaci├│n de una cultura del dise├▒o ecol├│gico.

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