Montalvo sobre Cómo transmitir el concepto de marca en branding (55318)

Desde mi perspectiva este artículo desafía la idea de que los logotipos deben transmitir valores y conceptos de marca. A través de ejemplos como Booking.com, Nike, British Airways, Zurich, HP, Shell y Sony, el autor argumenta que la función principal de un logotipo es identificar la marca, no comunicar un mensaje profundo. Aunque los símbolos como el de Nike o Apple evocan asociaciones, estas no están explícitamente presentes en el diseño gráfico. Lo que sucede es que nuestras asociaciones con estos logotipos provienen de nuestras experiencias y conocimientos acumulados sobre la marca. Por ejemplo, la manzana mordida de Apple no nos dice nada sobre la innovación o el diseño de la empresa, pero evocamos esas ideas debido a la reputación de la marca. En conclusión, el autor sugiere que el diseño de un logotipo debe centrarse en su capacidad de identificación y diferenciación, no en intentar transmitir conceptos complejos o ingeniosos. La verdadera comunicación de la marca ocurre a través de su interacción constante con el público y su desempeño, no solo a través de su símbolo gráfico.