Montalvo sobre Cómo transmitir el concepto de marca en branding (55318)
Diálogo iniciado por Yarina Montalvo en el artículo 
Cómo transmitir el concepto de marca en branding
Desde mi perspectiva este artículo desafía la idea de que los logotipos deben transmitir valores y conceptos de marca. A través de ejemplos como Booking.com, Nike, British Airways, Zurich, HP, Shell y Sony, el autor argumenta que la función principal de un logotipo es identificar la marca, no comunicar un mensaje profundo. Aunque los símbolos como el de Nike o Apple evocan asociaciones, estas no están explícitamente presentes en el diseño gráfico. Lo que sucede es que nuestras asociaciones con estos logotipos provienen de nuestras experiencias y conocimientos acumulados sobre la marca. Por ejemplo, la manzana mordida de Apple no nos dice nada sobre la innovación o el diseño de la empresa, pero evocamos esas ideas debido a la reputación de la marca. En conclusión, el autor sugiere que el diseño de un logotipo debe centrarse en su capacidad de identificación y diferenciación, no en intentar transmitir conceptos complejos o ingeniosos. La verdadera comunicación de la marca ocurre a través de su interacción constante con el público y su desempeño, no solo a través de su símbolo gráfico.
El comentario proporcionado por Michelle Montalvo tiene una visión tradicional sobre los logotipos, enfocándose en la idea de que deben transmitir valores y conceptos profundos de la marca. Sin embargo, el artículo en cuestión presenta una perspectiva diferente, argumentando que la función primordial de un logotipo es identificar la marca de forma clara y efectiva, no necesariamente comunicar un mensaje elaborado. A través de ejemplos como Booking.com, Nike, British Airways, Zurich, HP, Shell y Sony, se muestra que los logotipos pueden evocar ciertas ideas, pero estas no están presentes en el diseño del logotipo en sí. En lugar de intentar transmitir mensajes complejos, el artículo sugiere que el enfoque debe centrarse en hacer que el logotipo sea reconocible y diferenciable. Las asociaciones que hacemos con estos logotipos provienen de nuestras experiencias y el conocimiento acumulado sobre la marca, lo que refuerza la idea de que el diseño de un logotipo debe ser funcional en su identificación de la marca.
