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Ilustração principal do artigo Da identidade ao signo

Norberto Chaves

Da identidade ao signo

Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?

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Retrato de Sandra Souza
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Sandra Souza
Mai 2012

Talvez a função do signo identificador não seja transmitir a identidade do dono mas facilitar a associação (memorização, reconhecimento e atribuição) desse signo ao dono para que terceiros possam se relacionar com ele mediados pelo signo. É dentro do contexto de uma relação do dono com os usuários, medidada pelo signo, que este adquire sentidos que não são absolutos; mudam, evoluem ou se transmutem de acordo com o dinamismo da relação e com a aprendizagem informal que é necessária para o signo representar, parcialmente, o dono.

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