Pensiero tipologico
Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.
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Come scegliere il tipo di marchio più appropriato
Conoscere i vantaggi, gli svantaggi e le caratteristiche dei vari tipi di marchio aiuta a definire, a seconda del caso, quale sia il più adatto.
Il marchio verbale
Se tutti i brand iniziano per il nome, perchè i graphic designer e i creativi progettano loghi e simboli e non cominciano dall'inizio?
Sì, logo
La differenziazione e la personalità di un logo non necessariamente si realizzano con creatività e originalità.
Marca cromatica e semantica del colore
Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.
Verbale o non verbale, come polarità identificativa
Il ruolo della tipologia in relazione all'identità.
Tutti i brand devono essere...
Dodici standard teoricamente “universali” del disegno di un marchio.
Le “ricette” per lo sviluppo di un marchio
Alcuni commenti, a partire dalle opinioni sul mio articolo “Tutti i marchi devono essere...”
La sfida di comunicare valore
Una domanda alla quale gli imprenditori creativi non hanno una risposta: il valore della loro proposta.
