Il marchio di prodotto
Principi chiave per l’analisi e la progettazione di marchi per il packaging da supermercato.
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Cos’è un logotipo e cos’è un logo
Sono “logo” e “logotipo” la stessa cosa? Da dove vengono queste parole e a cosa si riferiscono oggi?
Pensiero tipologico
Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.
Come scegliere il tipo di marchio più appropriato
Conoscere i vantaggi, gli svantaggi e le caratteristiche dei vari tipi di marchio aiuta a definire, a seconda del caso, quale sia il più adatto.
Le funzioni del logo: come progettare identità visive efficaci
Non tutti i loghi hanno lo stesso scopo. Conoscere le loro funzioni è essenziale per progettarli in modo efficace.
Il marchio verbale
Se tutti i brand iniziano per il nome, perchè i graphic designer e i creativi progettano loghi e simboli e non cominciano dall'inizio?
Non giudicare il mio disegno!
Il tabù della critica interprofessionale: insicurezza, paranoia e rifugio nel corporativismo.
Sì, logo
La differenziazione e la personalità di un logo non necessariamente si realizzano con creatività e originalità.
Con o senza simbolo
Un'alternativa per un brand, condizionata dal suo profilo e dalla comunicazione.
Marca cromatica e semantica del colore
Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.
La qualità esiste ed è imprescindibile
Per incrementare l'entusiasmo allo sviluppo di una cultura grafica e aspirare alla qualità.
Verbale o non verbale, come polarità identificativa
Il ruolo della tipologia in relazione all'identità.
Il designer, un equilibrista professionista
La difficile capacità di affrontare la novità di ogni caso e, allo stesso tempo, rispettare i codici di comunicazione affinchè il messaggio sia compreso.
La qualità grafica
Il dilemma sui criteri di valutazione della qualità: formule o formazione?
Qualche informazione in più sul logo aziendale
Precisazioni sulle funzioni universali di questo simbolo identificativo.
Tutti i brand devono essere...
Dodici standard teoricamente “universali” del disegno di un marchio.
Nascita ed evoluzioni del marchio in 7 passaggi
Il marchio commerciale è nato 3500 anni fa. Prima era un simbolo, poi un significato, dopo una storia televisiva in 30 secondi. Oggi, un fenomeno sociale e transmediale complesso.
Le “ricette” per lo sviluppo di un marchio
Alcuni commenti, a partire dalle opinioni sul mio articolo “Tutti i marchi devono essere...”
Cibo per animali da compagnia o per i loro padroni?
La categoria di alimenti per animali da compagnia ha subito un'evidente mutazione negli ultimi tempi. Gli animali di piccola taglia, anche se non lo sanno, sono dei grandi motivatori d'acquisto.
Aiuta il tuo cliente a scegliere te
È difficile immaginare un dilettante che svolge un lavoro che richiede qualità professionale. È difficile immaginare un lavoro eccellente consegnato da qualcuno con capacità limita
Qual è la forza del tuo studio di design?
Finanze equilibrate? Flusso di lavoro costante con clienti diligenti? Un team di lavoro con competenze complementari? Bassi costi operativi?
La sfida di comunicare valore
Una domanda alla quale gli imprenditori creativi non hanno una risposta: il valore della loro proposta.
Design Thinking non è Design
C'è una febbre di Design Thinking nel mondo che porta a una visione sbagliata del designer e della sua professione.
Cosa fare con l'ego di un designer
A seconda di come canalizziamo il nostro ego, questo può essere un vantaggio o uno svantaggio per lo sviluppo del nostro business.
Il packaging come espositore della personalità
Il potere emotivo del packaging e la sua influenza sulle strategie.
