Diálogo iniciado por Ramón Patiño en el artículo 
Marca y marca gráfica
Jörg Zintzmeyer en su libro «Logo Design» afirma que:
«El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete».
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