Diálogo iniciado por Alexandre De Bastiani em:

Ilustração principal do artigo O que você acredita que seja Branding?

Wesley Pinto

O que você acredita que seja Branding?

Muitos profissionais confundem «branding» com atividades de outras áreas. O texto a seguir surge da discussão sobre o seu significado e com as conclusões sobre o que é branding.

Veja este artigo

Retrato de Alexandre De Bastiani
1
Alexandre De Bastiani
Abr 2014

Ótimo artigo! Há hoje uma pá de designers, e infelizmente escritórios, que declaram "fazer branding"e não sabem (ou pior, nunca ouviram falar) o que é Brand Equity e/ou não leu Kotler e/ou David A. Aaker.

1
Retrato de Wesley Pinto
24
Wesley Pinto
Abr 2014

Exatamente Alexandre. Uma coisa é a gestão da marca, o branding, outra é o design que ela carregará. Não vejo mal algum em uma empresa de branding também desenvolver ou conduzir o design, pois elas são "responsáveis" pela marca. O problema é quando o escritório de design usa branding de forma equivocada ou as empresas o usam como desculpa para vender design.

É preciso entender que muitas marcas possuem ótimo design, mas a gestão de marca é ruim, o preço não condiz ao posicionamento, falha na entrega da promessa ou até na existência de uma e assim por diante.

Agradeço o comentário.

Abraços

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