Diálogo # 39948

Ótimo texto. É notável a substituição dos modernos manuais de identidade visual pela pós-modernidade dos livros de diretrizes da marca. Hoje, o público não só recebe, como re-edita e produz mensagens com vigor. Quando falamos de marcas com muitos usuários dedicados, fãs e embaixadores, isto é ainda mais frequente. Por isso, creio que o caminho das marcas mutantes (moving brands) é o único para muitas instituições.