A influência dos fashion bloggers no e-commerce

Os fashion bloggers reduzem os custos de transação no e-commerce, adquirindo reconhecimento através de seus sites, que também tem a capacidade de acelerar a difusão da inovação.

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Para um mercado ser vi√°vel, √© necess√°rio¬†institui√ß√Ķes que reduzam os custos de¬†transa√ß√£o, pois a informa√ß√£o √© cara. Em um ambiente em que as regras e os espa√ßos s√£o difusos e de r√°pida movimenta√ß√£o-evolu√ß√£o, como o e-commerce mundial, as tradicionais institui√ß√Ķes existentes como o¬†sistema legal de um pa√≠s n√£o s√£o mais suficientes para garantir a redu√ß√£o desses custos, transformando¬†os blogueiros¬†em uma poderosa ferramenta de difus√£o de tend√™ncias com uma importante fun√ß√£o econ√īmica e de redu√ß√£o de custos.

Da intera√ß√£o com o com√©rcio, surge o fen√īmeno atual citado acima, onde os¬† blogues ganham import√Ęncia estrat√©gica desde a necessidade de reduzir¬†os custos de informa√ß√£o sobre o produto a ser comprado, tais como sua qualidade, fornecedor, m√©todos de entrega.¬†¬†Desde seus sites-posts,¬†indexados √† ferramentas de busca, se determina o que¬†e onde comprar, pois os fashion bloggers prov√™m novas formas de seguir¬†tend√™ncias.¬†

Por essa raz√£o, s√£o cada vez mais influentes e come√ßam a gerar lucros, ao passo que se profissionalizam como m√≠dia. De sua posi√ß√£o inicial, est√°tica, esperando ser¬†encontrados atrav√©s de palavras-chave, ganham reconhecimento do seu p√ļblico, que procura¬†informa√ß√Ķes sobre o que¬†comprar, passando a exercer uma¬†fun√ß√£o din√Ęmica, determinando quais as tend√™ncias a serem adotadas e a que velocidade. Assim, geram a expans√£o da economia dos nichos, com¬†¬†uma comunica√ß√£o muito especifica¬†e¬†atraem o p√ļblico que se identifica com esse nicho.

Em países como o Brasil, em que grande parte da população vive longe do eixo Rio- São Paulo, principal zona comercial, responsável pela disposição de produtos de maior valor agregado, o e-commerce se torna alternativa de consumo de produtos de design diferenciado a um menor preço- onde os blogues atuam na difusão das tendências e de novos produtos. Assim, os blogues ganham popularidade, respeito e seriedade pela difusão de produtos e marcas pelos seus canais, tornando-se tão importante como outras ferramentas de publicidade e marketing.

Em um mundo em constante transforma√ß√£o, a institucionalidade din√Ęmica dos blogs se torna essencial com a¬†redu√ß√£o¬†de custos de atua√ß√£o em um mercado, possibilitando a exist√™ncia do com√©rcio em formato eletr√īnico, desde um cen√°rio¬† que se caracteriza pela negocia√ß√£o em e entre redes. Representam um novo espa√ßo de intera√ß√£o econ√īmica, que se constr√≥i¬†a cada transa√ß√£o, fazendo com que os blogs surjam¬†como a m√≠dia de maior influencia potencial, pois o c√°lculo de riscos j√° n√£o suporta o modelo tradicional de institui√ß√Ķes definidas ex ante.

Na moda, que se caracteriza pela velocidade da movimenta√ß√£o dos ciclos, os blogues aceleram a difus√£o da inova√ß√£o e de novos produtos¬†ao compartilhar tend√™ncias com um p√ļblico predisposto √† adot√°-las e que tem a capacidade de influenciar o comportamento nos seus grupos. Pelo alcance geogr√°fico, expandem a renda do com√©rcio, sem a limita√ß√£o da publicidade tradicional. Um¬†analise dos dados do com√©rcio eletr√īnico no Brasil mostra que em 20121¬†movimentaram o equivalente a US$ 10 bilh√Ķes e representam o 5¬ļ setor em transa√ß√Ķes eletr√īnicas.¬†Fica claro que a influ√™ncia e a import√Ęncia dos fashion bloggers¬†s√≥ ir√° aumentar com o tempo.

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Ed: Marcio Dupont S√£o Paulo Seguidores: 65

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  1. Fonte: C√Ęmara Brasileira de Com√©rcio Eletr√īnico, 2013.

Em co-autoria com Priscila Lima Pereira e Débora Rodrigues, o texto é parte da palestra que será dada no  Encuentro Latino de la Moda 2013 denominada El impacto de los bloggers en el comercio, un análisis comparado de la Argentina y Brasil, resultado da pesquisa do Think Tank Economics of Fashion.

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Ana Bossler

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