Marcela Robalino

Qué gran artículo. Este me ayudó a entender las pautas fundamentales para poder desarrollar de manera profesional y efectiva marcas gráficas, y sobre todo considero que son grandes consejos para presentar nuestro trabajo a los clientes. El proceso de diseñar para todos puede ser muy particular, pero entender el porqué de cada parte de nuestro proceso de creación es fundamental para saber si estamos haciendo las cosas correctas y reflexionar que podríamos mejorar. Además, concuerdo que es fundamental el tener presente que cada cliente es único, lo cual requerirá una investigación profunda y analítica de la marca para entender lo que esta necesita para ser efectiva. Esto considero que nos puede ayudar a los diseñadores, además de tener mejores resultados, a sentirnos más seguros de nuestras propuestas. Al no guiarnos por gustos personales o gustos de los clientes, se trabaja en torno a la funcionalidad.

Considero muy interesante la asociación del servicio de diseño de marca con darle un diagnóstico a un paciente, ya que tiene mucho sentido para poder explicar este proceso de asesoramiento con el cliente para entender su situación y que no sea un shock para este el proponer algo que tal vez este no tuviera en mente y haciendo un uso eficaz del tiempo de ambas partes. Así, siendo esencial el buscar conjuntamente la mejor solución para sus necesidades, puesto que nadie conoce mejor que el cliente, su propio proyecto, pero aun así, es necesario junto al diseñador identificar este sentido de marca que se busca comunicar y reforzarlo con la marca gráfica. Logrando primordialmente que el cliente comprenda el sentido de su marca.

Actualmente, con el aumento incesante de recursos en línea y los programas gratuitos que cada vez hacen más fácil y accesible el «diseñar» para las personas, se ha visto distorsionado el verdadero ejercicio del diseño. Considero cierto que muchos diseñadores han perdido las costumbres más esenciales que debe de tener un diseñador, como el hacer uso de las herramientas primordiales de la profesión, las cuales son la mano, el lápiz y el papel. Nos encontramos saturados de contenidos, pero aún se pueden mantener buenas prácticas para la realización de diseños. Tengo optimismo de que a pesar de que la globalización haya desprendido a algunos diseñadores de las técnicas más manuales del diseño, la tecnología nos permite aprender y mejorar nuestros procesos y sistemas para diseñar, como hacer nuestro ojo más crítico. Está en la consciencia de cada profesional del diseño que sus prácticas sean las adecuadas para el desarrollo de sus propuestas.

El diseño es tan necesario en el mundo que existe una gran ramificación de la profesión, pero en general resulta complicado para quienes no son diseñadores entender la práctica más allá de los conceptos superficiales como la esteticidad. Considero que en algunos casos el autodeterminarnos como diseñador de algo en específico puede limitarnos, pero el pensar y ver el diseño como un proceso, como se menciona en el artículo, como un principio, permite entender la práctica no solo como un resultado específico, sino como este medio para la resolución de problemas, abriéndonos puertas a nuevos desafíos y al autodescubrimiento como diseñadores.

Este artículo me pareció sumamente interesante, y concuerdo con la profunda relevancia del nombre de la marca, este recurso es vital para una buena diferenciación y convertirse en una marca competitiva. He escuchado varias veces estas ideas que se explican en el artículo sobre los requisitos que hacen de una marca gráfica «válida», pero los ejemplos dados demuestran que una marca gráfica no tiene que siempre tener grandes intervenciones, pero estas decisiones requieren de una alta sensibilidad y experiencia. Más allá del ejercicio práctico del diseño, el analizar la composición y efectividad del nombre de una marca con la que se trabaja resulta fundamental, ya que a partir del nombre se realizan las decisiones creativas para lo que será la imagen de la marca, el artículo me pareció una perspectiva muy interesante del diseño de logotipos.