Francisco Santonja

Francisco Santonja

Valencia (Comunidad Valenciana) Spain

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A Communication Expert, professional, specialist in Gestion de espacios éticos, with 40 years of experience. Working at Fundación Innovem Junts.

Areas of interest: Architecture, Public Relations, Graphic Design, Industrial Design, Web Design, Communication, Marketing, Branding


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Oct 2011 My opinion in the article De la identidad al signo identificador

Hay identidades que buscan que la marca les identifique, buscan la distinción, y no que alcance a ser el símbolo de los valores de la entidad. Otras buscan en la marca el carácter simbólico. En algunos casos la resolución formal consigue dotarla de capacidad iconología, en otras queda en marca que distingue, pero no diferencia. La transferencia del carácter iconologico que posee una marca/símbolo es excepcional, las marcas alcanzan a ser un símbolo con la conducta de la identidad representada, y el cambio del signo no genera cambio en la percepción de la entidad que no evoluciona, se disfraza.

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