Norberto Chaves
Profesional
Barcelona, Catalunya España
Profesión: Comunicólogo
Especialización: Branding y Marca
Se unió a FOROALFA: 2005
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Norberto chaves fue, y continúa siendo, el principal referente en el ámbito de la comunicación, el branding y el diseño.
Fue Socio de Chaves-Belluccia (Barcelona-Buenos Aires), expertos en Imagen Corporativa y asesores de empresas e instituciones en estrategias y programas de identidad y comunicación.
Fue Jefe del Departamento Pedagógico y profesor de Teoría de Diseño, Semiología y Teoría de la Comunicación en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo (Universidad de Buenos Aires). Fue profesor regular de la Escola EINA (Barcelona) entre 1977 y 1984. Fue profesor invitado en universidades y escuelas de diseño de España y Latinoamérica. Profesor invitado a seminarios de dirección de empresa en temática de diseño, imagen y comunicación en España y Latinoamérica.
Entre sus más de 30 libros editados, se cuentan: de La Imagen Corporativa (Gustavo Gili, Barcelona), El oficio de diseñar (Gustavo Gili, Barcelona, 2001) y El diseño invisible (Paidós, Buenos Aires, 2005). Coautor de Llibre Blanc del Disseny Gràfic a Catalunya (Generalitat de Catalunya, Barcelona), La Gestión del Diseño (IMPI, Madrid), Diseño y Comunicación (Paidos, Buenos Aires, 1997), La Marca Corporativa (Paidos, Buenos Aires, 2003).
En 2005 fundó FOROALFA junto a Luciano Cassisi y Raúl Belluccia.
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Artículos de Norberto Chaves (64)
Norberto Chaves
El caso del cliente obsecuente
La indefensión del cliente ante las marcas de los «líderes del branding».
Norberto Chaves
El caso del diseñador imprentero
Respuesta al lúcido y divertido comentario de Eduardo Jualler a mi artículo El caso del cliente aparente
Norberto Chaves
El caso del cliente aparente
Un equívoco frecuente en la demanda de servicios de diseño de marca.
Norberto Chaves
Su majestad el público objetivo
Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.
Norberto Chaves
Perfil innovador y mercado de oferta
La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.
Norberto Chaves
Fuentes del perfil estratégico
La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.
Norberto Chaves
Público y perfil estratégico
El vínculo entre el perfil de una organización y sus audiencias.
Norberto Chaves
¿Soy o no soy un buen estudiante?
Método sencillo de auto-evaluación, para estudiantes universitarios de diseño gráfico.
Norberto Chaves
La partida de un maestro, Yves Zimmermann
Como si las palabras alcanzaran para despedir a un gran amigo, gran diseñador.
Norberto Chaves
¿“Investigar” o, simplemente, “estudiar”?
Equívocos y paradojas del uso coloquial de la palabra «investigación».
Norberto Chaves
La investigación en diseño gráfico
Paradojas de las aspiraciones cientificistas de las carreras de diseño gráfico.
Norberto Chaves
Qué es un programa de diseño
¿Cuál es el verdadero sentido de la conceptualización previa al diseño? ¿Qué papel juega la cultura y la creatividad del diseñador?
Norberto Chaves
El aprendizaje por la imitación
El diseño entre la copia mecánica y la invención arbitraria.
Norberto Chaves
Ocho preguntas a André Ricard
El hombre detrás de uno de los grandes nombres del diseño industrial español.
Norberto Chaves
Estilo en diseño de marcas de universidades
Análisis estilístico de diseño de signos identificadores de dos Universidades de tradición centenaria.
Norberto Chaves
Claudicar o desdoblarse
Un doble compromiso del profesional: con el servicio al mercado y con la solidaridad social.
Norberto Chaves
Qué son las tipologías marcarias
Por qué, antes de diseñar una marca, es necesario definir de qué tipo conviene que sea.
Norberto Chaves
Cómo debe ser una marca país
¿Qué características debe tener una Marca Lugar para poder cumplir con sus desafíos y funciones? Conoce la estrategia de marca adecuada para este tipo de marcas.
Norberto Chaves
No cualquier cosa es una marca
La desatención a los condicionantes identitarios y comunicacionales de las marcas corporativas, y la extrapolación mecánica de recetas del marketing de ventas: dos fuentes de fracasos de su diseño.
Norberto Chaves
Diseñar para el mercado: privilegio y conflicto
La actitud profesional ante la sociedad de mercado y su cultura del consumo.
Norberto Chaves
Usted no sabe con quién está hablando
Acerca de la incidencia de las audiencias en las estrategias de comunicación.
Norberto Chaves
Arquitectura, Diseño y Arte
Otro intento de aclarar las especificidades, fronteras y solapamientos de disciplinas contiguas y defender la especialización sin renunciar a la sinergia entre ellas.
Norberto Chaves
Arte, diseño e ideología
Acerca del prejuicio tenaz que asigna al diseño el carácter de disciplina artística.
Norberto Chaves
Más sobre el logotipo corporativo
Precisiones sobre las funciones universales de este signo identificador.
Norberto Chaves
El estereotipo
Virtudes y miserias de los lugares comunes en la comunicación social.
Norberto Chaves
Acerca de la calidad gráfica
El dilema de los criterios de evaluación de la calidad: ¿fórmulas o formación?
Norberto Chaves
Artesano de la connotación
El diseño de mensajes gráficos como dominio de los segundos significados.
Norberto Chaves
Las recetas en el diseño de marca
Comentarios a partir de las opiniones sobre mi artículo «Toda marca debe ser…».
Norberto Chaves
Toda marca debe ser...
Doce normas supuestamente «universales» del diseño de marcas gráficas.
Norberto Chaves
El testeo de la marca corporativa
La irrelevancia de la opinión pública en las decisiones estratégicas.
Norberto Chaves
Más que mil palabras
Sobre la retórica de la imagen y los caligramas de Alejandro Ros.
Norberto Chaves
Formación cultural del diseñador
Reflexión motivada por una consulta realizada por Fabián García, Coordinador de la carrera de Diseño Gráfico de la Fundación Área Andina, Bogotá.
Norberto Chaves
La voz de su amo
El diseñador gráfico como intérprete de su cliente y redactor de su mensaje.
Norberto Chaves
Un “Houdini gráfico”
El papel combinado de las restricciones programáticas y la creatividad en el logro de la eficacia del mensaje.
Norberto Chaves
Diseño y credibilidad del mensaje
El diseño de comunicados como medio de conquista de su verosimilitud: transparencia del referente y del emisor.
Norberto Chaves
Origen, funciones y gestión de las marcas lugar
Respuestas de Norberto Chaves a seis preguntas de una estudiante.
Norberto Chaves
¡Con mi diseño no te metas!
El tabú de la crítica interprofesional: inseguridad, paranoia y refugio en el corporativismo.
Norberto Chaves
Verbal/no verbal como polaridad identificatoria
El papel de lo tipológico en la referencia a la identidad.
Norberto Chaves
Con o sin símbolo
Una alternativa marcaria condicionada por el perfil y la comunicación.
Norberto Chaves
Más sobre la marca-país
Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.
Norberto Chaves
Marca corporativa: ¿vender un diseño o transferir un recurso?
La ventaja de consensuar con el cliente el diagnóstico sectorial y la selección tipológica antes de proceder al diseño de la marca.
Norberto Chaves
La calidad existe y es irrenunciable
Para alentar el entusiasmo por el desarrollo de la propia cultura gráfica y la aspiración a la calidad.
Norberto Chaves
El símbolo de una comunidad
La capacidad emblemática de un identificador social: motivación y convencionalización.
Norberto Chaves
Marca cromática y semántica del color
La significación del color motivada por el anclaje del signo en códigos preexistentes, y la significación del color por la progresiva convencionalización de la relación arbitraria, no motivada, entre el signo y su referente.
Norberto Chaves
Por Rubén Cherny y para que siga
El viernes 30 de noviembre falleció Rubén Cherny, destacadísimo arquitecto argentino y uno de los primeros colaboradores de FOROALFA.
Norberto Chaves
Los efectos de la especulación urbana
Vías para neutralizar los efectos negativos de la especulación urbana en los cascos históricos.
Norberto Chaves
La marca-país en América Latina
Un libro de análisis tipológico sobre la situación de este particular signo marcario en la región y en el mundo.
Norberto Chaves
De la identidad al signo identificador
¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?
Norberto Chaves
Pensamiento tipológico
Un requisito fundamental para saber evaluar y diseñar correctamente signos gráficos marcarios.
Norberto Chaves
Perú, su nueva marca
La nueva marca país de Perú no cumple prácticamente ninguno de los requerimientos de esta clase de identificadores.
Norberto Chaves
La marca: ¿vestimenta o disfraz?
Convencidos de que lo único importante es ser novedosos, muchos directivos y diseñadores en lugar de identificar empresas, instituciones y hasta países, producen marcas que, curiosamente, no se parecen a sus dueños.
Norberto Chaves
Diez principios del diseño gráfico
Un decálogo sugerido de «buenas prácticas» para los diseñadores gráficos.
Norberto Chaves
La «Prioridad Peatón»: promesa con trampa
Lo que aparenta una «recuperación» de áreas históricas, no es mas que un cambio socio-urbano indudablemente negativo.
Norberto Chaves
La otra arquitectura
Una exposición inusual sobre Arquitectura presentada en Buenos Aires y San José de Costa Rica, y publicada en La Plata y Madrid.
Norberto Chaves
La frontera diseño-ingeniería
Respuesta a un interrogante planteado por una lectora de FOROALFA sobre el alcance del diseño y su solapamiento con la ingeniería.
Norberto Chaves
El oficio más antiguo del mundo
Ante la persistente tendencia a sobre-valorar al diseño, manifiesta por algunos colaboradores de FOROALFA, acerco mi opinión seguida de un viejo texto de Oriol Pibernat sobre este tema.
Norberto Chaves
Dos distorsiones en la enseñanza del diseño gráfico
Teoricismo y creativismo, dos visiones opuestas que, paradójicamente, conviven sin conflictos, confundiendo el carácter de oficio de la práctica del diseño gráfico.
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