Reconocimiento vs. complejidad: el prejuicio de la simplicidad en el logo

Si la forma es tan compleja que no se puede reconocer, entonces la marca fracasó. Eso es lo que dice Paul Rand, pero es un caso que no se da nunca. El reconocimiento se construye a lo largo del tiempo, no es instantáneo. Lo que tenemos es un prejuicio, los profesionales del diseño, de que la forma tiene que ser muy simple, con lo cual es difícil encontrar un diseñador que diseñe una forma muy compleja. No recuerdo ningún caso en que la forma sea tan compleja que no se pueda reconocer. Por ejemplo, si yo pongo una empresa, le quiero poner mi foto como marca. Yo no digo que sería una buena marca, ¿eh? Ahora, sí podría reconocerse: si vio la foto y la ve de nuevo, la reconoce. Estoy hablando de algo recontra complejo como una foto, igual se podría reconocer. No está diciendo que si es compleja no sirve; está diciendo que si es compleja como para que no se reconozca, entonces sería un fracaso. Bueno, sí sería un fracaso, pero también es un imposible. Esto no puede pasar nunca. Hay logos bastante complejos que reconocemos al instante. Y si nos dicen que los reproduzcamos en nuestras cabezas, ni cerca estamos de dibujarlos, pero cuando los vemos, los reconocemos al instante, tal cual.