Análisis de rebranding: Jaguar, Betano y Verizon. Tipología de marcas digitales

hay que relajarse no a veces hay cambios que son necesarios Porque nada porque el estilo de la época cambió y si te quedaste atrasado tenes que hacer ajustes hay muchas que hicieron ajustes hicieron modificaciones que no son dramáticos que no le traen problemas a la marca no le traen problemas de identificación y hay otras que hicieron cambios importantes y que para des mi punto de vista rompen con todo el trabajo que venían haciendo identificación tiene que empezar de cero o de casi cero eh Por ejemplo Renault el cambio que hizo a ver lo teníamos por acá creo que lo lo hablamos en el vivo anterior Eh no va a pasar nada o sea acá nadie se va a confundir todo el mundo se va a dar cuenta incluso los que nunca habían visto la la marca de que duró no sé la década de los 80 estaba hasta los 90 creo que estuvo y que no la vieron nunca e no se van a confundir van se van a dar cuenta que esto Rena y no no va a pasar nada eh pero hubo otros casos que fueron más más lento vamos a decir y Y ahí sí creo que se equivocaban caso pó para mí lo de pó es un desastre tenía una marca floja y la cambió por una de mala calidad ahora también es cierto que si pó cambia ese León que puso dentro de ese de ese escudo por uno mejor por uno que se vea mejor y soluciona el problema tampoco es peor hubiera sido que hubieran sacado el león y hubieran puesto Bueno lo que estamos viendo acá no esto si shar hiciera esto eso sería un desastre si lo hiciera todavía no sabemos si lo hizo Ah perdón Yo estoy me olvidé sacar la pantalla si jagar hiciera esto cambiara su su el concepto del jaguar más de la forma que tenga por esto y si sería grave sería muy grave pero no hizo eso todavía todavía no lo hizo y de hecho en la página dice el monograma es un código de expresión y un significante de una obra terminada seu como un adorno adorno o toque final o sea dense cuenta que eso no va a ser la marca sin duda esta gente si en algún momento cambia de logotipo eso no va a ser la marca puede ser que abandone el Jaguar y esto lo use como toque final Como dicen vas sa lo que a qué se referirán con toque finalismo Ah Ah claro por la palabra esta que no sé qua no sé qu era no me refería a que no estaban creando nuevos modelos de combustión comparto que esa Esperanza Esperanza eléctrica es ingenua Sí para qué mostrarían ese cambio de marca si no lo van a implementar No lo sé pero hasta que no lo implementen no es la marca a ver Cuántos casos conocemos de marcas que se presenten y no se usen yo no conozco ninguno esto es muy raro Yo no dudo que lo vayan a usar porque cuando alguien presenta algo Y dice esto se va a usar lo usa no dice esto se va a usar en algún momento en el futuro es muy raro eso así que no sé yo no no lo veo pero bueno puede ser que lo usen también la gente se equivoca también no no a ser los primeros cómo está foro Alfa soy alto fan dice uno si cambian de logotipo este logotipo que está acá no O este si lo cambian por este que está acá a mí no me parece ningún problema dice shower se lee Jaguar No pasa nada te puede gustar o no pero no es tan grave no no pasa nada eh la el lo que sería terrible es que eliminen el jaguar cosa que eso no va a suceder porque acá estamos viendo que está por lo menos en esa fantasía eh que ellos tienen de que cambia todo el jaguar Sigue estando no deja de estar lo ponen hacia la derecha Pero sigue estando un jaguar Esto está bien así que yo tengo muchas dudas de que en la en la realidad de shower Esto va a cambiar Eh puede ser que bueno en el concept car esto es como la marca del concept car yo no no sé si lo van a aplicar vamos a ver todavía no aplicaron nada bueno acá dice jagwar muestra el desespero de una marca que se está extinguiendo jagwar se extinguió cinco veces no es que se está extinguiendo ahora es una marca que tuvo problemas la tomó BMW creo que cuando estaba con la marca Rover eh Y Land Rover también Bueno después BMW la dividió después no sé qué compró Ford ahora lo compró tata o sea es una marca que viene con problemas hace 1000 años no es una marca que siempre fue exitosa tuvo un momento que sacaron algunos modelos interesantes pero la verdad que los mejores shar que uno puede recordar son de la década de 60 70 después hubo algún momento en el año 2000 que sacaron los modelos interesantes que rescataba ese espíritu y si uno entra a la página de shar hoy la verdad que son autos absolutamente con bastante conven se pueden ver Cualquier marca tiene cosas muy parecidas yo no veo algo que llame la atención esto que está mostrando a verdad que llama la atención pero son concept car no son no es algo real vamos a ver qué pasa acá dice no pasa nada el estilo de letra completamente diferente no te dice nada No no me dice nada no veo ningún problema cuál es el problema que cambie de letra se cambi varias veces yad y nadie se asustó no pasa nada no no le veo un problema dice showare se lee perfecto eh A ver no no es una letra que uno diga Oh A ver vamos a verla Con esta letra no puede ser una marca de autos sí puede ser una marca de auto de hecho hay un montón de marcas de auto que tienen que han usado para sus modelos para la marca propia del auto tipografías geométrica no es la primera vez eh No pasa nada Eso no es un problema lo que sí no está bien que se identifique con un logotipo solo eso está mal necesita un símbolo y acá ellos mismos han dicho que Esto va a ser eh A ver esto bueno Esto imaginé lo dibujado porque esto no sé en qué material está esto no existe ni Existirá este sello eh lo van a usar para hacer No sé como Cuál era la palabra que Vimos una palabra ridícula detalles no sé qué palabra era O sea no existe Esto no es un símbolo no lo van a usar como puede ser un símbolo pero no lo van a usar como símbolo porque ellos mismos lo están diciendo esto lo van a conservar el el concepto del del así que bueno yo no veo tan nada grave acá Incluso si cambiaran a todo esto lo que pasa seguro no lo vamos a ver así acá lo que te está mostrando es que las rayitas van a ser marca shower van a usar rayitas y acá se está viendo acá se están viendo la racita acá te muestran las rachitas rachitas va ver rachitas rayitas se usaban mucho en la década del 90 sí había muchos autos que venían con rayitas en los 80 también se usaban los 80 y los 90 Eh muchas rayitas si alguien se acuerda Renault 11 Renault fuego Eh bueno los Mustang Eh bueno todos los los los autos famosos de aquella época usaban las rayitas bueno Estos tipos están reviviéndolo actualizado a la época obviamente no Un saludo para Franco villarruel que se está perdiendo su mi Stream me pide mat ary Cuál es la diferencia entre Este cambio y el de Kia bueno Este cambio no sucedió Esa es la principal diferencia y Kia no hizo nada raro Kia no lo único que hizo fue cambiar del tipo logotipo con fondo a logotipo puro Pero bueno puede tener un logotipo puro el problema es eh que que hiz una un cambio muy muy importante donde no se reconoce absolutamente nada del signo con el cual está hab identificado que tampoco era muy bueno también hay que decir pero cambió por uno malo que se lee mal no se lee bien Kia es un desastre tenés tres letras y que se lea mal Eso es un mal trabajo de diseño gráfico Déjenme de [ __ ] eso es una porquería Es cierto que era malo el anterior pero cambiaste por otro malo que además se de peor chao pésimo es otro caso no tiene nada que ver y acá dice Felipe vi eso de la Jr Es ridículo en Sí sí claro ridículo Cómo vas a poner la primera y la última letra de un nombre en un símbolo una una absurdo total eso solo en la mente de un diseñador porque un ser humano normal jamás se dará cuenta que esto de acá abajo es una r va a pensar que es la J rotada qué es lo que pensé yo siendo diseñador Pero bueno resulta que no que es la j y la r qué me importa que se la r a quién le importa la única letra que importa es la J un en un nombre la única letra que importa es la inicial basta basta con shar que ya está suficiente vamos a otro caso que es reciente va reciente yo creo debe tener como 6 meses una cosa así o un poquito menos que es esta marca eh betano betano es un un sitio de apuestas tengo entendido no no conozco mucho sobre este caso tenía esta marca que tenía un símbolo que era una porquería una especie de objeto 3D incomprensible que que apenas se leía como B si no decía betano al lado no te dabas cuenta jamás que es sobre una B ahí la vemos sobre rojo y sobre sobre y sobre blanco sobre blanco el color rojo desaparecía el rojo yo no sé si lo usaban porque esta marca yo no la vi en mi vida hasta que apareció la nueva marca que es esta esto es una buena marca para mí esto es un un cambio claramente superador porque tenía un logotipo con símbolo para una marca que no necesita símbolo y pasa a tener un logotipo este logotipo está bien hecho te puede gustar más o menos la tipografía Pero está bien o sea no hay errores gravísimos tiene un aspecto comercial que está muy bien es adecuado a un sitio de puestas le le queda bien le viene bien para ponerlo las camisetas de fútbol le viene bien para ponerlo en la publicidad en las canchas de fútbol porque esta gente ha elegido hacer publicidad en ese ambiente en el ambiente del fútbol porque Además creo que las apuestas son no sé si de qué serán pero de fútbol son hay apuestas de fútbol de Quién gana el partido eh No no conozco mucho ni Entré en mi vida este sitio simplemente lo vi a a través de al ver algún partido y después vi que que este era un cambio reciente que yo no sabía que era yo conocí la marca directamente con esta yo en la anterior no la había visto nunca y después bueno viendo Cuál era la anterior veo que hay una mejora notoria a ver si hay comentarios saludo a todos los todo el equipo de diseñadores de break Point que está viendo en vivo break Point qué breakpoint no sé qué breakpoint pero sí muy bien lo único que no le cierra es la e and es rojano la e que no te gusta este este cortecito Bueno pero tiene que ver está bien hecho está bien hecho para mí está bien no no todas las letras te tienen que gustar No hay nada que sea de mala calidad acá o sea te puede gustar o no pero de mala calidad no podemos decir que sea dentro de la lógica de la tipografía esta está para mí está bien resuelto Saludos Santa Marta Colombia Saludos Germán esa a es fulera me dice Luciano Ah Luciano tal Cómo estás Luciano Bueno sí yo tampoco lo haría así pero no está mal o sea dentro de la lógica de este de este logotipo está bien Lo importante es que esto tiene una tipografía que se lee bien tiene buena legibilidad una inicial que la hace más distintiva no es que necesitara un símbolo pero realmente gracias a este a esta inicial tiene la posibilidad de tener un símbolo esto lo puede poner solo y para la gente que lo conoce eso se convierte en en un identificador en un sinónimo del logotipo Este es un tipo de marca que no está tipificado vamos a decir porque qué es esto un logotipo con símbolo no esto es un logotipo pero es un logotipo del cual se puede extraer un símbolo y funciona como tal Entonces no está en el en la tipología de marcas que nosotros teníamos en el curso eh tipología de marcas y también en estrategia de marca y en bueno en todos los cursos de for Alfa aparece este tema no en todos pero en casi todos esto no no encaja en ninguno de los tipos un tipo de marca nominal o sea es un nombre nada más Pero incluye un símbolo O sea que está en el medio es un es un híbrido eh pero no deja ser un logotipo esto es un logotipo pero no es un símbolo Pero puede se le puede extraer del logotipo se puede extraer un símbolo no es el primer caso hay muchos casos que usan esto pero no es lo más común también pero es un es un tipo marcario que en la nueva en el nuevo mundo este que tenemos digital en el que todo el mundo está preocupado por qué Pon el Avatar que es un problema menor que ponen el en el icono de favorito que es un problema menor Eh bueno Esto lo resuelve Y si eventualmente la marca en algún momento necesitara un símbolo ya lo tiene No tiene que crearlo caso conocidísimo Ultra reconocido Wilson es el caso de Wilson que tiene una inicial distintiva y además tiene un logotipo con una tipografía muy distintiva más que betano sí y tiene las dos cosas tiene el logotipo para que todo el mundo sepa el nombre pero en algunos algunos casos Como por ejemplo cuando le pintan en el encordado de la raqueta ahí pone en la W y en algunos casos también en en la ropa por ejemplo pueden poner la W solo en una media te ponen la W solo todo el mundo sabe que es de Wilson sobre todo en el ambiente del deporte que creo que se ambiente del tenis creo que no hace ropa para otra cosa que no sea tenis yo conozco la de tenis no no conozco otra por ahí hay más a ver comentarios marca de Electricidad parece Por qué por qué hace un Rito no es de Electricidad Está bien a ver esas eso puede ser puede ser que alguien se le dispare en la mente a que este tengo que esto tenga que ver con el electricidad ahora sinceramente les pido que hagan la búsqueda a ver cuántas marcas relacionadas con electricidad encuentran que tienen un rajito yo no no se me ocurre ninguna todas las marcas que tienen rajito que conozco son de ropa y esta es de apuestas Luciano CR CR dice marca de baterías y perfectamente podría ser una marca de batería pero también puede ser una marca para esto a esto le queda bien le resulta muy útil para que la gente lo conozca el público que compra baterías es el mismo público que que apuesta No no es no es gente distinta son personas normales eh yo no no apostaría jamás al fútbol Pero hay gente que le interesa bueno es gente común no no son gente especial Me parece que está bien es una marca con un perfil así muy popular y eso está bien y que puede ser para baterías baterías betano perfecto eso no quiere decir que esté mal para Esto me da marca de calefón también marca de calefón muy bien puede ser marca de calefón y y también está bien para betano Podría tener mejor calidad gráfica puede ser puede ser tal vez lo agarre a un tipógrafo y y puede ser que que logre una pieza de mejor calidad gráfica Ahora tiene que tener la calidad gráfica y también tiene que tener el peso adecuado la elegibilidad adecuada bueno ha todo lo tiene que resolver a veces el diseñador más purista por ahí le quita personalidad a la a la tipografía o la hace más neutra para que sea más perfecta las letras y por ahí no logra ese sentido comercial que tiene que tener esta marca bien comercial bien llamativo y por ahí lo se pierde eso yo conozco muchos casos de diseñadores super puristas con una calidad impres no muchos casos no conozco casos muchos no son eh gente absolutamente refinada que a marcas que son muy comerciales le pone un estilo demasiado serio demasiado tristón eh No triste demasiado demasiado elegante demasiado y bueno eso no va eso está mal también lo importante Esta es una buena marca punto después se puede mejorar Y seguramente alguien la agarra y la mejora seguro todo se puede mejorar será un subtipo de logotipo algo así como un logotipo alterado no no no Esto me dice Fer Prado no logotipo alterado ya es por tener una letra alterada Eso sí es un tipo de logotipo que tiene letras alteradas modificadas no son letras genéricas y la e no es normal la a no es normal las otas letras son bastante normales eh pero tampoco son tan raras eh más alterado es el de El de Wilson de todos modos estas están igual todas dibujadas en principio yo creo que todas deben estar dibujadas salvo la o que s yo Todas están tocadas Pero bueno Este es un logotipo Sí yo creo que es un tipo de logotipo que podríamos llamarlo no hay que poner nombre yo todavía no lo no le puse no no no no no llegué a analizar este tema lo vengo pensando hace años pero nunca le termino termino de cerrar tal vez el nombre que necesita es no sé logotipo con símbolo con inicial simbólica Qué eso no sé es un tipo que no está ni arriba ni abajo en el gráfico de de tipos marcarios porque tiene símbolo y lo tiene Y es un logotipo pero también Bueno también hay que considerar que hay muchas veces hay marcas que tienen un logotipo y tienen un símbolo Y no van nunca Juntos por ejemplo Chanel Chanel tiene logotipo y también tiene símbolo pero nunca los usa juntos Entonces ese es otro tipo que tampoco está tipificado digamos Pero existe Ahora cuando se analiz en realidad se analiza cada

signo esto es un logotipo esto es un símbolo un logotipo y un símbolo pero coincide que el símbolo es la inicial del logotipo marca de energizante y también puede ser puede ser puede ser mar de energizante y quedaría bien simbo tipo el nombre para este tipo marcario porque tampoco puede ser un logosímbolo porque la característica del logosímbolo es que el símbolo no se puede sacar de su relación con el logotipo y este pasa Exactamente lo contrario no es un logosímbolo fíjense es Interesante pero bueno no importa lo importante es que cuando uno piensa en este en este tipo de marca es logotipo con inicial simbólica podríamos decir o inicial símbolo pensarlo como una posibilidad más que existe en esencia es un logotipo pero tiene la posibilidad de con el tiempo ir instalando un un símbolo pero claro no puede ser cualquier inicial tiene que ser una inicial que tenga suficiente carácter simbólico que tenga algún carácter simbólico y que pueda funcionar como tal cualquier inicial no sirve sí sirve para un avatar pero no para símbolo para símbolo marcario para ser un sinónimo de logotipo esto que decía una una letra más genérica No acá dice logotipo con símbolo gu Avatar integrado Bueno yo no lo no le veo la ventaja a este este tipo marcario por el tema del Avatar como Dije lo del Avatar me parece secundario es un tema menor Además este logotipo si lo ponés en un avatar está perfecto no tiene ningún problema no no necesitas eh más que para el icono de favorito que es insignificante un uso no tan importante no no tiene grandes ventajas Sí me parece una gran ventaja si en algún momento por algún motivo esta gente le viene bien tener un símbolo cosa que ahora no no lo tiene me parece esa necesidad como dije más que para el Avatar y el icono favorito o el icono del de la aplicación si es que tiene aplicación no tiene mucha necesidad y y en y en cualquiera de estas situaciones salvo en el icono favorito resuelve con ese logotipo que no es tan no va a quedar tan chiquito Facebook también no Facebook Facebook es parecido pero no es igual eh Porque Facebook a la f la modifica para poder convertirla en icono no tanto en símbolo porque como símbolo no la USA entonces la pone un cuadradito y y la hace quedar en el borde Y eso le permite tener un icono sí un icono para para que la gente no tenga que poner la palabra Facebook entera en todos los lugares de hacer referencia no es el mismo caso el de Facebook porque la f de Facebook es una F cualquiera no Ford no es un logo símbolo Ford es un logotipo con fondo alguien me dice que si sería un logosímbolo No si es un logotipo intervenido acá dice Por qué no sería un logotipo intervenido sí por qué no no va a ser un logotipo intervenido lo que dije nada más es que logotipo intervenido no es un buen nombre para referirse a esa característica del de este logotipo que te permite tener sacar un símbolo de la inicial eso es lo único que dije no no no estamos en desacuerdo tal vez solo lo sacan para usar el de Avatar y no sé si ese símbolo se usa de otras maneras no no Yo tampoco lo sé pero que lo tienen lo tienen y eso es un símbolo creo que lo he visto que lo usan solo pero en algún lado mirando en Google así en imágenes de Google me pareció ver que lo usaban en algún lado pero la verdad es que por ahora no les conviene eh eso lo van a poder hacer cuando la marca sea más conocida hoy empezó a ser conocida porque claro hicieron inversión grande en el fútbol pero todavía no es una marca recontra reconocida después de unos años tal vez ya no necesiten poner la palabra entera y en algunos casos puedan poner la letra sola Y eso Por ejemplo una camiseta de fútbol y eso ya les les rinda igual ganan en en legibilidad en visibilidad a distancia no acá Me dice Felipe vi esto sería diferente en tipología a Wilson porque la W no tiene intervención gráfica simbólica verdad Ah sí es cierto es cierto que esto tiene un símbolo en el logotipo bueno símbolo que no es un símbolo porque no se puede extraer pero tiene una figura que no es tipográfica digamos dentro es cierto eso es una diferencia porque igual hay que ver cuánta gente ve un rayo ahí se ve una ve rara No sé si si esan Claro que es un rayo Pero bueno pon que sí sí es cierto que es distinto porque Wilson nada es una W con una forma característica nada más una forma propia singular una forma singular esto es una B singular Pero además tiene insertado ahí un rayito que es un un elemento icónico es diferente pero a los efectos de lo que estoy diciendo que es tener una inicial que puede funcionar como símbolo es el caso es el mismo buena aclaración hay otros logos que no he podido clasificar no en general no no es que no esto Esto es un logotipo Lo que pasa que tiene tiene una posibilidad de uso cuando hablamos de las marcas Generalmente hablamos de cómo es la marca en Sí después hay usos de las marcas por ejemplo también podemos decir y todos los logos símbolos es muy común que se extraiga el logotipo del logosímbolo y se lo ponga más grande y se utilice el logo símbolo como si fuera el símbolo caso Burger King muchos también pasa con logotipos con fondo que se pone el logotipo con fondo y aparte se pone a veces con otra tipografía el nombre a la al costado a la derecha rec común que pase eso o sea eso ya son características del uso y en este caso podríamos decir que es lo mismo es son características prestaciones que tiene que ofrece la marca en el uso pero en la realidad sabemos que esto con el tiempo se va a convertir en un símbolo se puede convertir en un símbolo hay que ver si lo usan como tal y logran instalarlo como tal puede llegar a convertirse en un símbolo Entonces eso es un es una ventaja para aquel que lo pueda aprovechar como tal porque el que no necesita un símbolo no no le sirve para nada bueno vamos al otro al último caso y ya ya cerramos que es verison oizon no Esta es una empresa de banda ancha o sea de internet y de telefonía de Estados Unidos y tenía este logotipo con este esta cosa bastante genérica esta especie de de tilde o signo de de chequeado bueno cambiaron por esto se quedaron solo con el logotipo abandonaron eso y le hicieron una pequeño resplandor aquí en el en la letra b de nuevo para darle la posibilidad de funcionar solo menos logrado vamos a decir No creo que puedan firmar con esta sola B más que en contextos propios o bueno en el Avatar va a funcionar perfecto icon favorito va a funcionar perfecto pero no veo que como símbolo esto pueda llegar a funcionar demasiado poco difícil pero lo que sí veo es que la calidad de la marca es mucho mayor esto era una porquería este simbolito esta cosita acá era muy pobre pero también hay que recordar de dónde venía la marca anterior a esta que está acá arriba era infinitamente peor era un horror esto era el horror horror total una porquería total Así que esta solución que le dieron no estaba mal tampoco podían ponerlo más pesado porque uno dice Por qué está tan liviano que desentona mucho con el peso de esta tipografía es que si lo ponían muy pesado tal vez le podía aparecer otra letra Aunque en color rojo tal vez no buen es una prueba que yo no hice porque no estaba mal tener un logotipo con símbolo con accesorio resolvía bien Ahora la marca si no fuera por ese pequeño resplandor que tiene y porque el nombre Bueno ya está super instalado y todo el mundo sabe todo el mundo lo conoce entonces vos ves la palra y identifica bien eh yo no sé si no estaba mejor identificado con este tipo marcario no con esta solución que como digo este símbolo este signito de acá está bastante flojo bastante débil no tiene fuerza ni siquiera como accesorio tiene fuerza está muy muy débil pero esto que han hecho ahora de convertir a un logotipo bueno de calidad está mejor pero esta prestación no la tienen tampoco la necesitan hay que decir yo no veo dónde puede ser necesario más que en un icono o en estas tonterías usos menores que no tienen la menor importancia porque siempre llevan debajo el nombre y además el uso que se hace el que lo el que lo está usando sabe que eso significa eso no es que va a descubrir Qué es esa marca además siempre tien escrito eh la palabra está escrita al costado con una tipografía normal la la del navegador o o de la O del teléfono así que bueno no sé qué opinan de este ustedes de verison verison bueno Fer Prado me dice Luciano podemos admitir esto volemos para atrás no Luciano podemos admitir que en un Avatar la B tiene muchísima más fuerza que la palabra completa y no es el mismo rendimiento me parece exactamente Claro que rinde más sí rinde más Pero no por eso a todas las marcas le vas a poner un símbolo el Avatar es un es un uso es un uso menor el Avatar siempre vos lo ves En un contexto donde vos sabés A quién seguís si vos estás sig no te va a aparecer porque si te va a aparecer porque Estás siguiendo a alguien te va a aparecer el icono en una aplicación porque tenés esa aplicación instalada y sabés En qué parte del teléfono si está arriba si está abajo Si está al costado sabes dónde lo tenés guardado ese icono no es algo tan no es algo tan importante siempre lleva el nombre al lado creo que para el icono funciona perfectamente que tenga esto y el Avatar también va a funcionar perfecto No hay ninguna duda para esos usos sin ninguna duda que ganaron teniendo esto antes qué le iban a poner este tieco era un desastre no no reconocía a nadie en eso ganaron pero claro es un uso que para mí se resuelve No no es tan grave no es un uso tan fundamental no es un uso clave de ninguna marca Hola podré pedirte logo para mis negocios logos para mis negocios y sí Llamame entra a mi sitio y me mandas un mail o un mensaje o me llamas por teléfono y o un mensaje de WhatsApp y me contratas Eh mi sitio es casis branding.com si no en foroalfa también me escribís y y lo voy a leer de hecho este año he publicado pocos videos porque he tenido muchos trabajo Realmente está pasando que mucha gente que mira estos videos no son diseñadores son empresarios emprendedores los trabajos que han salido son de empresari de empresa grande o algunas medianas o empresas en crecimiento pero no son gente que recién empieza pero pero sí me me han salido un montón de trabajos y bueno Y esos trabajos me ocupan acá dice Luciano foglia dice cuando la marca es tan digital y es una aplicación de móviles casi todos los diseñadores empiezan por el icono de la aplicación el icono tiene que estar bien pero a ver el icono tiene que ser reconocible ustedes vieron el icono de foro Alfa o el avatar de foro Alfa es muy sofisticado no es una F con una a al lado y se ve mejor que ninguno yo le digo yo porque yo lo uso uso todo el tiempo cómo lo uso por ejemplo cuando estoy mirando el posicionamiento de las páginas de sitio en Google puedo hacer scroll y lo encuentro Al toque porque es el que más se ve es el icono que más se ve en cuando Google te muestra las páginas con su icono de favoritos yo no lo hice primero que la marca y sin embargo es el que más se ve lo que necesitas es que la gente lo reconozca no que entienda de qué se trata la marca y y que sepa todo necesitas que la reconozca el Avatar nada más que eso necesitas necesitas que reconozca el icono fíjense los iconos de los juegos llevan el logotipo no Generalmente llevan un personaje y un personaje no es una marca y no es un símbolo es más complejo Que un símbolo y sin embargo funciona perfectamente los iconos de los juegos por eso digo la necesidad de El Avatar del icono es de identificación pero es otro tipo de identificación es un contexto diferente el que lo está buscando ya lo conoce porque si no es una referencia es más parecido a un señalador de un libro que una marca gráfica por qué porque el que lo está usando ya sabe qué es ya sabe por qué está ahí ya sabe para qué es es Es algo que usa alguien que ya sabe no es alguien que se está enterando no es la firma de un mensaje no es un mensaje en cont y esto quién lo dice Necesito encontrar el logo no no está en un lugar estipulado ya se sabe dónde está y yo tengo que comparar ese con los que están al lado nada más es muy fácil reconocerlos y ya que estoy les voy a pasar rápidamente 20 segund para gestionar el proyecto de identidad no basta con ser un buen diseñador también es esencial saber llevar adelante la relación con el cliente el curso proceso de diseño de identidad te ayudará a presupuestar y planificar cada etapa de la creación de una marca Raúl belucha te compartirá sus secretos basados en años de experiencia trabajando con clientes de todos los tamaños Para más información y para matricularte en los cursos de foro Alfa ingresa a foroalfa.org bar cursos Felipe vi logotipo con icono integrado o con símbolo integrado podría ser pero claro en algunos casos no da por ejemplo este no es un símbolo se puede usar como Avatar Sí pero símbolo yo lo veo lo veo difícil o si es un símbolo no es un buen símbolo porque es una B corta rec común o b Baja como le dicen una B nada más est est este elemento distintivo que tiene no me parece que no es suficiente no es notorio puedes mirarlo y no darte cuenta que lo tiene se han encargado el accesorio si accenter le saca este accesorio no se distingue porque lo ú bueno se distingue va a tener una marca que que va a firmar va a tener poco carácter de marca ese ese accesori esa cosita que tiene accenture le hace le le da un carácter de de logotipo porque tiene una letra normal recuerda bastante a Netflix sí Supongo que te referías a esto Pensé en Netflix cuando vi esto porque Netflix también tiene una pequeña iluminación en esa n la diferencia de Netflix que es otro caso distinto que tiene un logotipo y tiene un símbolo y nunca los usa juntos como como shanel el símbolo de Netflix esa n que solamente la vemos cuando arranca la aplicación pues si no no se ve nunca está construyendo un símbolo Netflix en muchos años por ahí con eso le alcance hay que ver si lo necesita yo creo que no lo necesita pero lo está construyendo Bueno le sirve para el icono también no por supuesto pero no es exactamente la misma el mismo signo que está en la en el logotipo de Netflix la n esa es diferente no es este caso y además estas estas iluminaciones que para mí para una marca o sea cómo es la versión monocromática claro puede ser que Netflix no la necesite nunca en este caso creo que no necesitan más que para el Avatar con lo cual está está resuelto Felipe sexto esto de las avatares y los logotipos con la inicial intervenida da para video con Norberto Raúl y Luciano Ojalá podamos hacer Bueno acá me dicen éxitos que soy un crack Gracias Alexander Gracias Luciano sigue haciendo vídeos así me dice Cristian ciser Gracias Luciano crees que el símbolo debe tener algo característico de la empresa para perdurar en el tiempo no no no para nada no no tiene que tener tiene que ser adecuado para la empresa y va a perdurar el tiempo Cuanto más se lo use más va a perdurar y cuanto menor calidad tenga y mejor cumpla con todas las necesidades identificatorias de la marca más va a durar pero no tiene No tiene nada que ver con el significado de símbolo Por supuesto que no tiene que disparar la mente para otro lado ni ser inadecuado Nada más eso es todo ser adecuado nada más ser adecuado sin decir el perfil de la organización tiene tener un estilo compatible y tiene que tener si es que tiene algún motivo un motivo que no dispare la mente para otro lado después hay que resolver todos los problemas técnicos son muchos no pasa por significado esto ya lo vengo diciendo desde que empecé con este canal lein Brand Studio dice hola Luciano gracias a laul de tu conocimiento redefinir muchísimos conceptos que creía que eran inamovibles acerca del diseño de marcas muchos arraigados de cuando estudié diseño gráfico en la facultad me alegro Podría tener un distintivo en la tipografía una pequeña edición o algo así y te referirá Supongo que a este caso sí s no sé la verdad es que hay veces que los logotipos no necesitan más es cierto es una marca muy comercial esta creo que el cambio de rojo es es muy positivo la tipografía como estaba Eh así negra no tenía sentido mejor que esté todo rojo esto es más comercial es solamente el cambio de color con eso ya está mucho mejor después yo creo que se podía haber hecho ese ese ese símbolo que tenía ese ese tild cito lo podían haber engordado un poco darle más fuerza y con eso me parece que era mejor solución que esta la B es cierto que la B inicial les permite resolver el icono Me parece que con un logotipo se las arreglan perfectamente este símbolo no tiene ninguna utilidad más que como dije el Avatar que no es no es un uso despreciable si lo puedes resolver mejor Pero no por eso le vas a poner un símbolo a cada solo las que lo necesitan eh eh algún consejo para cuando sentís que entrá en esa etapa en donde te va mejor vendiendo y explicando el proceso que dibujando la marca en sí te está pasando eso y bueno si es así si no te interesa dibujar la marca en sí contrata un diseñador que la dibuje y ya está hace lo que te gusta a mí sinceramente a mí cada vez a mí me gusta dibujar las marcas pero lo que no me gusta y me aburre terriblemente es hacer todo el manual normativo hacer todas las piezas todas esas verificaciones me me agota totalmente Buscar baps esa cosa me parece lo más aburrido que hay no no no no tengo ningún incentivo para hacer eso eh En cambio lo que sí me me me gusta es pensar cómo tiene que ser la marca hacer todo la parte de auditoría de marca estrategia de marca diagnóstico de marca según Bueno lo que sea según el caso llegar hasta la marca bueno la normativa es necesario hacerla porque si no no Bueno hasta ahí llego digamos aunque me cueste mucho esa parte pensar todo el estilo de la comunicación a mí me no me interesa es un tema que no me interesa para nada yo sé que la mayoría de los diseñadores vende todo junto vende todo ese paquete yo no lo vendo ese paquete porque porque no lo quiero hacer no me interesa sé que hay otros que lo pueden hacer mejor que yo Yo me dedico a lo que hago bien yo que es marcas nada más diseño la marca con toda su preparada para las prestaciones de cliente y nada más es cierto Está todo tan el estándar está comprendido por todo eso no desde la idea el storytelling algunos ya directamente empiezan por ahí lo más lo que más importa todo el resto es es accesorio Porque bueno porque venden ese ese tipo de solución yo ese tipo de solución no la considero una solución por eso no lo hago yo hago lo que lo que creo que que hay que hacer y Y eso se hace de otra manera y no tiene nada que ver con la campaña de lanzamiento yo no hago campaña de lanzamiento la hace otro yo no la no soy publicista qué me hacer campaña de lanzamiento no hay problema al reproducirlo con el gradiente amarillo y Sí bueno algún problema de reproducción va a traer O sea no es lo mismo que una marca plana las marcas planas son A prueba de todo son fáciles de Reproducir eh cuando ya aparece estos Bueno degradados es más complicado trae problemas muy importante Felipe vi me recuerda algo que siempre me olvido de pedir dejen like dejen like en el video dejen un comentario eh Cuando termine cuando esté publicado en algún momento dejen un comentario que eso a ver si eso ayuda a que más gente lo vea en qué caso consideras adecuado utilizar caja baja en en un logotipo me haces pensar ya que están eh dandole importancia a esta letra que luego la quieren usar sola perfectamente la puesto en mayúscula en este caso no tenía ningún problema porque está la i no era que estaban ganando espacio estaba la i A veces se hace para evitar bueno tener un elemento que sobresalga Y si da lo mismo porque el tipo de marca es una marca comercial no te importa no tener la seriedad que inevitablemente te da una Misal mayúscula en este caso como tenían minúscula se ve que no se les ocurrió cambiar para no hacer un cambio tan notorio pero aquí Podría tener la mayúscula y no pasaría nada que la i te obliga a este este este elemento que sobresale de la caja espero que haya quedado respondido bueno acá Me dice Felipe vi que es del Team Luciano Debería ser más seguido videos en vivo se aprende mucho de mis conocimientos Gracias Fer Prado me dice Gracias por responder no sé cómo me iría contratando alguien que haga el dibujo bajo mis directivas bien ningún problema hay montones de diseñadores muy buenos dibujando a veces pasa de contactas a alguien y no no te da la solución a ver hay de todo lo que tenés que diseñar eh no todo tedioso dibujar la marca no lleva mucho tiempo o sea si vos la tenés en la cabeza te sentas ha hay marcas hay tipos de marcas que son más difíciles de dibujar por ejemplo la marca de Wilson esa es difícil hay que dibujar la marca de Wilson no podés dibujar la parte difícil la parte que necesitas que quede de una manera y todo el resto que lo haga otro Bueno terminamos acá les voy a poner el logo de forfa para para salir y les mando un abrazo a todos Suerte Nos vemos