
Redesenho de Marcas
Guia de análise e método de trabalho para determinar estratégias de rebranding
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Septiembre
Barcelona Espanha
Especialização: Teoría cultural
Ensina em: Escuela de Arte y Diseño
Associou-se ao FOROALFA: 2007
Há um ano Minha resposta no diálogo iniciado por Luciano Cassisi no artigo
Diseño y colonización de experiencias (o la vida en la marca)
En primer lugar, gracias por el comentario. Completamente de acuerdo en que no es lo mismo «identificación» que «identidad». En el texto me refiero (cuestión que cabe aclarar) a que el diseño contribuye a crear las condiciones de posibilidad para que se cree la identidad. La construcción de la identidad corporativa sobrepasa, por supuesto, la función inmediata del marcaje y tiene que ver con el resultado de la interacción de lo que la empresa hace, como resultado de les decisiones estratégicas y de las actuaciones realizadas que son significativas para su público. La intención del articulo (hechas las precisiones anteriores) es la de evitar cualquier esencialismo. El diseño no se limita a dar conocer unos caracteres previamente existentes, sino que contribuye tal vez a la construcción de una connotación, cosa que, como dices, en algunos pocos felices casos se consigue.
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