Você não faz branding

Atualmente vemos a super exposi√ß√£o da palavra branding em cart√Ķes de visitas, sites e portf√≥lios de freelancers e de empresas. Cuidado, eles provavelmente n√£o fazem branding.

Retrato de Giovanna Lettieri Giovanna Lettieri Santo Domingo Seguidores: 28

Votos:
27
Compartir:

Antes de explicar esse ponto um esclarecimento se faz crucial: marca n√£o √© a mesma coisa que identidade visual, ou como muitos chamam, logo. Uma logo √© a identidade gr√°fica de uma empresa. Seu objetivo √© identificar seus produtos ou servi√ßos e diferenci√°-los da concorr√™ncia. √Č um nome representado graficamente, seja por meio de uma tipografia, de um s√≠mbolo ou do conjunto de ambos.

J√° uma marca √© o discurso da empresa, √© tudo que a representa, em ativos tang√≠veis (produtos, logo, uniforme) ou intang√≠veis (atendimento, qualidade, pre√ßo). Marca n√£o √© o que voc√™ fala, e sim o que o p√ļblico percebe de voc√™.¬ęUma marca √© o sentimento afetivo das pessoas sobre um produto, servi√ßo ou empresa¬Ľ. Marty Neumeier, autor do livro "The Brand Gap". Por isso a logo √© apenas um dos componentes que fazem parte da marca.

Marca Red Bull: toda a comunica√ß√£o, atributos e cren√ßas do p√ļblico. N√£o apenas uma logo em um energ√©tico, mas um estilo de vida.

Estabelecido o conceito de marca podemos entender bem o branding. Ele é a gestão de uma marca, ou, em inglês brand management. Branding é o conjunto de práticas e técnicas utilizadas para a construção e o fortalecimento de uma marca.

N√£o. Fazer branding n√£o √© criar uma logo. √Č gerenciar o valor percebido da sua marca. Isso pode acarretar, ou n√£o, em criar ou redesenhar sua identidade visual, mas essa decis√£o tem que ser tomada em conjunto com uma s√©rie de outros fatores, em prol de um bem maior que √© a valoriza√ß√£o da sua marca.

O branding n√£o √© um processo f√°cil. Um s√≥ designer n√£o faz branding, ele √© feito por uma equipe em conjunto com os donos da empresa e demanda tempo e dedica√ß√£o. Essa equipe visa desenvolver positivamente a reputa√ß√£o de marcas, produtos e organiza√ß√Ķes e alinh√°-las com os objetivos organizacionais e o p√ļblico almejado.

Um bom branding gera marcas efetivas que trabalham com uma comunica√ß√£o e um atendimento corporativo de qualidade. Portanto n√£o se deixe levar por altos pre√ßos de profissionais que prop√Ķem criar ou redesenhar sua identidade visual sem, ao m√≠nimo, estudar sua marca. Lembre-se que est√©tica √© superficial, e teorias vazias de cores e tipos n√£o trazem valor de mercado. Antes de ¬ęrecolorir¬Ľ ou ¬ętrazer jovialidade¬Ľ para a sua empresa reflita sobre os valores e comportamentos que voc√™ pratica, se h√° verdade na sua marca.

Uma maquiagem, por mais bem feita que seja, não engana o consumidor. O melhor é lavar o rosto e rever seus conceitos.

Retrato de Giovanna Lettieri Giovanna Lettieri Santo Domingo Seguidores: 28

EdiçãoJoaquin Presas Curitiba Seguidores: 17

Votos:
27
Compartir:

Colabore com a difus√£o deste artigo traduzindo-o

Traduzir ao inglês Traduzir ao intaliano
Código QR para acesso ao artigo Você não faz branding

Este artigo não expressa a opinião dos editores e responsáveis de FOROALFA, os quais não assumem qualquer responsabilidade pela sua autoria e natureza. Para reproduzi-lo, a não ser que esteja expressamente indicado, por favor solicitar autorização do autor. Dada a gratuidade deste site e a condição hiper-textual do meio, agradecemos que evite a reprodução total noutros Web sites.