Valentina Paredes

La identidad de una marca es su autopercepción interna, mientras que la imagen es lo que el público percibe. La confusión pasa al usar términos como "identidad visual", que en realidad debería ser "identificación visual", ya que los elementos gráficos no transmiten la esencia de la marca, sino que facilitan su reconocimiento.

Los códigos de barras y QR, además de facilitar la logística, mejoran la experiencia del consumidor al ser personalizados y permitir interacciones digitales rápidas. Esto aumenta la visibilidad de la marca y atrae a más clientes, especialmente jóvenes.

Coincido con la visión de Noberto Chaves sobre la importancia de elegir el tipo de marca según variables específicas, como el nombre, la aplicación y la competencia. Aunque la tipología pueda parecer esencial, es fundamental para tomar decisiones informadas y evitar resultados malos. La correcta selección del tipo y estilo gráfico, maximiza la efectividad de la marca, aunque no garantiza el éxito por sí sola.

Estoy de acuerdo con el texto en que la función principal de la marca gráfica debe ser ser un identificador visual claro y consistente con el perfil estratégico de la organización, sin recurrir a historias ficticias que puedan comprometer su credibilidad después. La autenticidad es demasiado importante, y una narrativa bien fundamentada debe desarrollarse por separado del diseño visual de la marca, para evitar que el diseño sea sobrecargado con funciones que no le corresponden.

Este texto invita a una autocrítica necesaria dentro del diseño de marcas, hemos caído en la trampa de las tendencias y la estética uniforme, olvidando que nuestro trabajo debe responder a problemas reales, no a modas pasajeras. Me hace reflexionar sobre la importancia de volver al diseño como proceso estratégico, donde la forma nace de un análisis profundo del contexto, del cliente y del público, y no solo de lo que funciona bien en redes o en portafolios.

Me parece fundamental entender que una marca no se construye solo desde dentro, ni se limita a un logo o un slogan. El texto deja claro que el verdadero poder de una marca está en su capacidad de generar vínculos auténticos con sus públicos. Me quedo con la idea de que la marca es un «sistema entre» la organización y las personas, no basta con diseñar bien, hay que escuchar, interpretar y construir con otros. Sin esa inteligencia colaborativa, el branding se vuelve autocomplaciente y pierde relevancia.

La industria se las ingenió para seguir llamando la atención de los niños, ahora con personajes en productos «más sanos». Me parece creativo, pero también un poco tramposo. Cambiaron el envase, no el fondo del problema. Al final, siguen usando las licencias para vender, solo que ahora lo hacen donde pueden no donde deberían.

Me hizo pensar cómo las marcas han pasado de vender cosas a prometer sentido, casi como si fueran dioses modernos. Pero cuando una marca no se cuestiona a sí misma, su discurso se vuelve vacío, igual que esas promesas divinas que nunca llegan. Resignificar no es solo una palabra bonita es entender si de verdad estamos conectando o solo repitiendo lo mismo de siempre con otro logo.

Siento que este texto refleja algo que muchas personas vivimos, la presión de saber hacer de todo. Yo también estudio algo amplio y a veces parece que si no haces diseño, marketing, redes, video y eventos al mismo tiempo, no eres suficiente. Pero también es triste ver cómo se desvaloriza el trabajo especializado, especialmente en branding, que necesita mucho más que solo «saber diseñar». Me hizo pensar en lo importante que es defender lo que uno sabe hacer bien, aunque el mundo laboral pida lo contrario.

Me pareció súper interesante el enfoque del artículo porque aclara algo que muchos confunden, la marca de producto no está para contar una historia, sino para ser reconocida al instante en una góndola llena de cosas. Me gustó cómo explica que no se trata de emocionar, sino de identificar, y que por eso los logotipos deben ser legibles, llamativos y bien adaptados al envase. Nunca me había puesto a pensar en lo importante que es el espacio entre letras o que casi nunca usan símbolos solos. Es un tema del que se habla poco, pero que vemos todo el tiempo.